苹果官方宣布首次参加天猫618大促，全线产品参与打折。天猫方面表示，目前在Apple Store官方旗舰店可领取最高800元的专享优惠券，覆盖iPhone Xs/XR/Max、iPad mini、iPad Air、Mac、Apple Watch等苹果热门产品，适用于6月16日至18日。据了解，苹果官方参加天猫618尚属首次，此前在国内仅参加过天猫双11。本次苹果官方让利也仅限于Apple Store天猫官方旗舰店，苹果官网、Apple Retail Store门店均不参与。
苹果 (NASDAQ:AAPL)首次加入天猫的618大促销，可以说代表的是苹果的一个整体的特殊市场。谁也没想到苹果竟然会低下自己高傲的头，原先苹果永远不在中国才取各种各样的促销活动，也不参加中国电商的这些所谓的节日，但是这次苹果可以说是进入了特殊的情况。不过这也是我们意料之中的事情，为什么这么看呢？
现在的苹果已经不是当年的苹果了。当年苹果是世界顶尖的手机厂商，在乔布斯的带领下，苹果彻底击败了诺基亚，获得了世界手机霸主的地位，更是奠定了世界智能手机的形式和长相。在苹果之前，没人知道未来的智能手机会长什么样，但是苹果彻底的改变了大家的印象，让所有人都知道在未来时代的智能手机应该是长这个样子的。所以说，苹果的相当长的时间拥有整个产业的垄断利润，再加上苹果源源不断的创新，让苹果在相当长的市场范围之内，拥有着极大的市场空间和市场溢价。但是现阶段苹果已经不是当年的苹果了，库克所带领的苹果更像是一家商业公司，而不是一家以互联网驱动的创新公司，这也导致苹果的市场竞争力其实是逐渐下降，而不是逐渐增强的。
所以在这样的大背景下，苹果也需要通过电商节日的形式来提升自己的销量和销售水平。特别是从去年开始，苹果最新系列产品价格的居高不下，让苹果逐渐失去了自己的市场竞争力和市场代表性，最终顾客选择了在中国降价，虽然刚刚降价的时候给苹果带来了一定的销量提升，但是整体来看，苹果下滑的趋势还是难以避免的。所以苹果也迫不得已开始参与电商节，通过电商的优惠促销的形式，看看能否提升自己的销售水平。
然而我们看到相比于苹果高昂的售价最高降幅只有800块钱的电商促销，虽然能够吸引一部分的人，但是依然不能够代表苹果的诚意。苹果真的应该好好的考虑一下自己的定价体系，到底什么样才是合理的定价才是合理的利润，而不是一味的提高自己的销售价格来获得大量的市场溢价，否则一味的提价对于苹果来说无疑是杀鸡取卵的事情，即使是贵为苹果这样的手机巨头，依然难以真正实现市场的逆转