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耐克销量大幅下滑,中国需求疲软

发布时间 2024-10-2 05:14
© Reuters.
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耐克(NYSE:NKE)第一季度收入大幅下滑,低于分析师预期。该公司目前正在应对中国市场需求下滑的困境,同时还面临着来自全球新兴品牌的激烈竞争。

这家运动服装巨头受到中国消费者支出减少的负面影响,中国经济在疫情后出现脆弱复苏。这部分原因是由于年轻人失业率居高不下以及房地产行业长期低迷。此外,该地区消费者正在转向购买本土生产的产品。

尽管耐克努力通过推出新产品(如Air Max Dn和Pegasus 41)来刺激销售,但这些创新尚未带来销售收益。市场分析师指出,该公司的策略不足以刺激需求或夺回失去给竞争对手(如Deckers旗下的Hoka和Roger Federer代言的On品牌)的市场份额。

第一季度财报显示,净收入下降至115.9亿美元,低于去年同期的129.4亿美元。这一降幅比分析师根据LSEG汇编的估计预测的10%下降至116.5亿美元更为严重。

路透社对本文有所贡献。

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