被指控非法垄断广告技术市场的Google案件正接近最后阶段。专家们表示，即使这家科技巨头败诉，其财务影响也将相对较小。
作为Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOGL)旗下的公司，Google已于周五结束了辩护，闭幕陈词定于11月25日进行。
美国司法部(DOJ)与一群州政府一起指控Google主导了出版商和广告商用于交易网站广告的技术市场。
这次审判紧随另一场法律战之后。在8月5日，一名美国法官裁定Google非法垄断了在线搜索市场。Google表示将对此决定提出上诉，该案件的潜在补救措施可能会在12月提出。
财务分析师们将广告技术案与搜索案进行了对比，认为后者对业务的影响更为重大。例如，Evercore ISI在9月15日将Alphabet股票的目标价从225美元下调至200美元，原因是搜索案带来的不确定性，可能导致Google业务的拆分，包括其Android操作系统。
广告收入占Google收入的很大一部分，2023年总计超过其3,074亿美元收入的75%。然而，司法部的关注点是Google Network，这是一个较小的部门，负责用于购买数字广告空间的拍卖系统。去年，该部门为Google贡献了314亿美元的收入，低于前一年的328亿美元。Bernstein的分析师预计，未来三年这一部门将进一步下滑。
司法部寻求剥离至少Google Ad Manager，这是Network部门的一个组成部分。根据Wedbush的研究和法庭文件，2020年该部门占Google总收入的4.1%和营业利润的1.5%。尽管最近的数据被编辑，但法律专家估计，即使Google被要求剥离部分展示广告业务，其收入可能下降不到10%。
广告技术案的结果可能会产生更广泛的影响，可能会使广告商和出版商更容易在广告技术平台之间转换。Google广告业务的相互关联性是司法部论证Google垄断地位的核心点。
此次审判的结果还可能为如何处理科技行业的垄断行为设立先例，对Google的广告技术套件及其他领域产生连锁反应。审判结果的全面影响将取决于法院的裁决、imposed的补救措施以及Google对任何强制性重组的回应。
路透社对本文有所贡献。
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