本文来源：时代周报 作者：张若曦
在数字经济的浪潮中，MCN机构作为连接内容创作者与平台、品牌的重要桥梁，承担着越来越重要的社会责任。
MCN机构不仅推动内容创新和传播，还促进数字经济发展和文化交流。通过专业的运营和技术支持，使得内容创作者能够专注于创作高质量的作品，而MCN机构则负责将这些作品推广至更广阔的受众群体。
在这一过程中，MCN机构不仅需要坚持正确的价值导向，还需要承担着塑造健康网络文化、提升内容价值和推动文化多样性的社会责任。
此外，在全球化的背景下，MCN机构还承担着推动中国文化走出去的责任，通过国际合作和文化交流，提升中国文化的国际影响力。在商业利益和社会责任之间找到平衡点，MCN机构才能实现可持续发展，为数字经济的健康发展做出贡献。
助力乡村振兴
作为直播带货的开创者，MCN机构在助农方面扮演着至关重要的角色，它们通过创新的模式和策略，为乡村振兴注入了新动力。
以辛选集团联合央视财经走进大凉山喜德为例，该机构以直播为核心，通过多元化的业务模式，全方位驱动乡村发展。
为庆祝第七个中国农民丰收节，辛选主播杨润心（网名蛋蛋）与中央广播电视总台主持人朱广权、郭若天等人于今年9月27日走进四川凉山彝族自治州喜德县，共同开启了一场特别的公益直播带货活动。这场活动不仅为当地农产品开辟了新的电商渠道，还显著提升了这些产品在全国的认知度和品牌力。
在直播中，他们推介了包括腊肉、牛肉干、腊肠、苦荞在内的多种喜德特色农产品，这些产品深受用户喜爱，以至于库存被迅速售罄。其中，一款牛肉干的销售额更是超过了214万元。据统计，全场直播的GMV超过了1.2亿元，助力285万单全国各地特产“出山”。
同时，在喜德的助农活动中，辛选主播蛋蛋还携手央视向喜德县中坝社区文瀚小学和有为幼儿园捐赠了书本、衣物、学习用品等物资。蛋蛋深知孩子们是大凉山的未来，因此她希望通过这些捐赠改善孩子们的学习条件，帮助他们更好地完成学业，以便未来能够为建设更加美丽的喜德贡献自己的力量。
此外，MCN机构还通过技术培训和业务指导，推动了乡村特色产业的升级和农民致富路径的拓展。
2023年至2024年，遥望科技先后在阿克苏市和杭州两地开展了14期直播电商培训班，培训人数超过1200人。
作为杭州全额援建的新疆阿克苏市电商产业园的合作伙伴，遥望科技利用其在电子商务产业、技术、平台、人才等方面的优势，与阿克苏市共同推动电商产业的跨越式发展。
在人才培养方面，2023年11月4日，遥望商学苑阿克苏直播培训基地正式揭牌，旨在为阿克苏市的电商从业者、农业种植户、个体商户等人群提供专业的直播电商相关业务培训，帮助他们掌握直播带货、短视频拍摄运营、平台系统操作以及电商团队搭建等关键技能。
这些实践表明，MCN机构通过整合资源、提供技术支持、优化内容策略，不仅帮助创作者扩大影响力，同时也为农业和农村发展提供了新的思路和模式，为广大有志于乡村建设的人士提供了广阔的发展平台。
多元化公益
另一方面，MCN机构在追求经济效益的同时，也积极投身公益事业，以实际行动回馈社会，承担起企业的社会责任。
以三只羊集团关爱血液病儿童的公益行动为例，该机构凭借广泛社会影响力与传播渠道吸引关注。
今年8月19日，三只羊集团创始人张庆杨、张开杨赴上海 “阳光病房学校”，用行动传递温暖与关怀。同时，借助抖音平台和字节跳动公益的资源优势，三只羊集团活动专题页吸引海量流量关注，创作者们积极响应，创作出大量优质内容，使得话题热度迅速上升，公益传播的影响力不断扩大。
此外，MCN机构还助力非遗文化发展，不仅为非遗传承人提供了展示和传播的平台，还推动了非遗产品的市场化和国际化，让传统文化在现代社会焕发新的活力。
今年6月，谦寻控股宣布将与“王的手创”品牌展开直播合作，计划在年货节期间将“王的手创”的相关产品引入直播间。通过谦寻的直播平台，推广“王的手创”的品牌理念和企业价值。
“王的手创”品牌致力于非物质文化遗产的创新性传承，通过产品化和市场化的途径，实现地方文化和手工艺的商业价值。这一合作不仅为“王的手创”提供了一个更广阔的展示平台，也助力了非遗文化的传播和商业化发展。
通过开展多样化的公益活动，这些MCN机构不仅推动了自身的发展，也为社会的进步和经济的繁荣做出了积极贡献。