英为财情Investing.com - 高盛估计当前创作者的潜在总市场规模约2500亿美元，于2022年至2027年复合年均增长率可望达14%，至2027年潜在总市场规模约4800亿美元。
该行认为创作者主要有三种变现工具：（1）广告收入分成，特别是对有广告短视频；（2）品牌直接交易，包括网红(influencer)和联盟营销(affiliate marketing)，以及（3）通过打赏、订阅等。
分析师认为，最有条件吸引创作者和占领市场份额的平台是那些提供多种变现方式的平台，如广告分成计划(YouTube的合作伙伴计划)，面向网红的营销支持措施(Meta Platforms(NASDAQ:META)的Creator Marketplace)，以及直接变现工具，如打赏功能。
对于广告收入分成，高盛预测于未来几年内，短视频内容的增长(在参与度和变现方面)将推动广告收入分成市场的扩张。
该机构估计从2022年到2027年，Instagram Reels的收入将以大约63%的年复合增长率增长，从2022年的约18亿美元(约占Instagram Reels广告总收入的4%)增至2023年的约40亿美元(约8%)和2027年的205亿美元(约23%)。
就Alphabet(NASDAQ:GOOGL)而言，公司估计YouTube Shorts在2023年将产生大约7.5亿美元的收入(约占YouTube广告总收入的2.5%)，从2023年到2027年实现约98%的年复合增长率，在2027年达到116亿美元(约占总收入的26%)。
高盛强调Meta、Alphabet以及亚马逊(NASDAQ:AMZN)、Spotify(NYSE:SPOT)和Roblox Corp(NYSE:RBLX)在中长期内最容易受到创作者经济的长期增长动力的影响。
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编译：刘川