全国零售联合会（NRF）预计2024年美国假日季销售将温和增长，预计增长率高达3.5%，这标志着六年来最慢的扩张速度。根据NRF的数据，11月至12月的销售额预计将达到9,795亿美元至9,890亿美元之间。这一预测略高于去年3.9%的增长率，当时销售额为9,556亿美元。
NRF还提供了季节性招聘的估计，零售商计划在假日期间雇佣40万至50万名临时工。这一数字略低于2023年雇佣的50.9万名季节性员工。
尽管增长前景保守，NRF首席经济学家Jack Kleinhenz仍对今年下半年的预期经济活动持积极态度。NRF首席执行官Matthew Shay强调了消费者行为的演变，指出由于对某些类别的利率和通胀的持续担忧，预计购物者将优先考虑价值和折扣。这种支出模式的转变导致消费者在从食品到服装的各个板块寻求更实惠的选择，促使零售商调整价格并增加促销优惠。
在线和其他非实体店销售预计将增长高达9%，达到约2,979亿美元，高于去年的2,733亿美元。随着包括沃尔玛（NYSE:WMT）、塔吉特和Amazon（NASDAQ:AMZN）等主要零售商，以及Shein和PDD Holdings旗下的Temu等国际竞争对手在内的零售商开始提前推出优惠，数字销售的增长趋势明显。NRF提到，感恩节到圣诞节之间只有26天的缩短假期季是这一战略转变的一个因素。
NRF的预测与德勤的预测一致，后者也预计假日销售增长速度将是六年来最慢的，归因于谨慎的消费者支出习惯。
路透社对本文有所贡献。
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