摩根大通周五维持对Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY)股票的减持评级，目标价为130.00瑞典克朗。该公司的评论重点关注了H&M最近推出的秋冬系列，该系列得到了加大营销力度的支持，包括12场全球活动。
新系列代表了品牌重新定位的战略举措，这一转变最初在去年夏天任命新创意总监时就已有所暗示。其目标是引入更高的时尚内容并提升品牌形象。
分析师指出，品牌转型是具有挑战性的，需要在时尚、质量、价格认知和购物便利性方面持续发力。尽管发布仅一周，摩根大通认为现在就对品牌的新方向做出明确判断为时尚早。该公司正在使用数据来跟踪可能显示消费者对H&M态度随时间变化的指标。
此外，摩根大通还进行了价格分析，比较了H&M和Zara在英国和美国市场的价格。这一比较是为了评估H&M在推出新系列和营销举措后的竞争定位。该分析作为一种工具，用于评估H&M定价策略对其品牌转型努力的潜在影响。
分析师的评论强调了在H&M这样的重大品牌举措之后跟踪消费者反应和市场数据的重要性。摩根大通将继续监测这些指标，以评估H&M品牌重新定位的进展及其对消费者情绪的影响。
维持减持评级和目标价反映了该公司对这家零售商股票的谨慎态度，直到有更多实质性证据显示品牌发展轨迹。
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