谷歌核心业务被盯上！部分广告技术业务被要求出售，微软收购动视暴雪也面临变数

据外媒报道，知情人士透露，欧盟最快将于周三公布针对谷歌 (NASDAQ:GOOG)母公司Alphabet旗下核心业务广告科技的指控书。

一位知情人士表示，新的指控是欧盟反垄断监督机构本次委员会五年任期内最重要的一次行动。

此外，知情人士还透露，欧盟反垄断监管机构可能会命令谷歌母公司Alphabet出售其部分广告技术业务。

这也意味着，欧盟与谷歌之间的的矛盾又一次升级，这已经导致欧盟三次处罚谷歌，总额超过80亿欧元（约合86亿美元）。

对于上述消息，谷歌和欧盟委员会均未做出回应。

昨日，美股科技股表现不错，谷歌A也跟随上涨，收涨1.15%，报123.64美元/股，总市值1.57万亿美元。今年以来，该股已累计上涨25%。

广告业务是核心

在谷歌的所有业务中，广告业务是迄今为止最成功的，约占其年收入的80%。

长期以来，谷歌在搜索引擎市场一直占据统治地位，即使微软推出新Bing，也很难逆转形势。垄断性地位使得谷歌能够收集到足够的数据，让客户的广告更具针对性，从而提高广告业务的收入。

根据研究公司Insider Intelligence的数据，谷歌是世界上最大的数字广告平台，在全球广告收入中占有28%的市场份额。

今年一季度，Alphabet的总收入为697.9亿美元，而其中，广告销售额为545.5亿美元，虽然有所下滑，但仍超出了分析师的预期。

已被多个反垄断机构盯上

行业垄断地位也导致谷歌遭遇多国反垄断机构的调查或指控。

2021年，欧盟首次对谷歌的广告技术行为展开调查，欧盟一直在调查谷歌如何阻碍竞争对手获取在线广告的用户数据，以及如何将数据保密供自己使用。

最初，谷歌与Meta之间的协议是是调查的一部分，但该调查方向在2022年末被放弃。去年9月，葡萄牙竞争监管机构提交新证据，调查范围扩大。

同时，英国竞争管理机构也一直在调查谷歌的广告技术行为，针对该公司行为的诉讼正在美国进行。

今年1月，美国司法部和美国八个州也提起诉讼，称谷歌非法利用其在线上广告市场的垄断地位，阻止竞争对手进入。此后，又有9个州加入了诉讼。

美国司法部要求法院下令谷歌剥离某些广告技术实体，特别是其广告管理器套件，其中包括出版商广告服务器DFT以及其广告交易所AdX。

微软收购动视暴雪也出现变数

Alphabet并不是唯一一家面临反垄断压力的大型科技公司。美国联邦贸易委员会（FTC）计划在联邦法院起诉微软，以阻止该公司完成以690亿美元收购动视暴雪的交易。

消息人士称，FTC计划寻求法院命令阻止该交易，直到该机构内部法庭有机会对该交易做出裁决。FTC内部法庭的审判定于8月开始。

去年12月，FTC就提起了最初的诉讼，反对微软收购动视暴雪的交易，称这将“使微软能够压制其Xbox游戏机及其快速增长的订阅内容和云游戏业务的竞争对手”。