今天美国市场因为感恩节休市了，但是投资者们更加不可错过的，还有老牌购物狂欢节“黑色星期五”（Black Friday）。这是一个起源于美国的购物节，因为感恩节后的第一天就是星期五，当日美国各商场都会推出大量的打折和优惠活动，而整个折扣季将持续近一个月的时间。对于中国来说，自2013年“黑五”被跨境电商平台首次引进中国后，其表现一年优于一年。
近几年互联网购物平台竞争加剧的情况下，“黑五”已经不仅仅局限于美国，更是蔓延到了欧洲、大洋洲、亚洲甚至是拉丁美洲，渐成席卷全球之势。
而“黑五”不仅是消费者们的狂欢日，更是美股零售股的“狂欢日”。
数据显示，在黑五前后一周期间，标普500零售指数平均回报率为5%，标普500非必需以及耐用消费品指数则均上涨了4.5%左右，而标普500指数的平均回报率略低为3%（以上结果基于过去10年“黑五”期间的数据）。
而说起美股的零售老大哥，就不得不提起亚马逊 (NASDAQ:AMZN)了。去年11月25日的“黑五”购物狂欢节，当周以及前后一周亚马逊股价出现了一轮明显上涨，累计上涨5.6%。不过，今年“黑五”来临之际，亚马逊股价本月以来表现都较为平稳，股价基本处于横盘状态，知道昨日，公司股价出现明显的拉涨，收盘涨1.46%，报1156.160美元/股。
对于亚马逊来说，“黑五”或许并不是他们的主战场，促销、折扣力度更大的应该是它的Prime Day（会员日，每年的7月），有77%的产品价格在Prime Day期间折扣更大。一般在Prime Day这期间，亚马逊的股价也会有较大表现，在今年的Prime Day当周以及前后一周的时间里，亚马逊股价上涨逾5%。
但是，无论是“黑五”还是Prime Day为亚马逊带来的股价上涨，在活动结束的一周内，其股价都是出现了一定程度回调的。
多年来，支持亚马逊股价强势、稳定上涨的，也不仅仅是零售一环。
亚马逊目前是世界上最有价值的公司之一。摩根士丹利在近期的一项最新分析中提到，“当以各部分为基础对亚马逊进行评估时，其多元化的业务单位的价值远远超过华尔街目前所认为的价值”。该行更是大胆预测亚马逊后市市值将达到10000亿美元（每股目标价2000美元），这是现在公司市值的两倍之多。摩根史丹利对亚马逊的看涨逻辑是什么？
亚马逊目前的业务构成中，除了零售外，还包含AWS（云计算部门Amazon Web Services）、订阅、广告。
AWS、订阅和广告这三个部门被摩根史丹利描述为“新兴的高利润收入来源”。其中，订阅服务的估值为690亿美元，广告业务的估值为550亿美元，而AWS的估值为2730亿美元，这比标准普尔500指数涵盖的多家公司的股值都要高。尽管如此，该投行还表示，鉴于其AWS业务的利润率和增长率高于许多云计算同行企业，所以这一估值仍是保守的。
而就在过去的10月，亚马逊公布了创纪录的销售业绩，并预计假日季的营收将同比增长28%至38%。亚马逊第三季度财报显示，总收入437亿美元，高于市场预期的421亿美元，比去年同期的327亿美元增长34%。净利润2.56亿美元，比去年同期2.5亿美元略有提高。公司收益增长主要得益于云端服务和今年7月创纪录的促销活动。
这份成绩单，获得了华尔街分析师们的广泛好评。
RBC资本市场分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）称：“亚马逊交出了非常强劲的第三季度业绩。不管有没有全食超市，都超出了预期。亚马逊零售加速增长，AWS增速和盈利能力提升。我们再次重申对亚马逊股票的‘跑赢大盘’评级，目标价从1100美元提升至1200美元。”
Cowen & Co分析师约翰·莱克勒奇（John Blackledge）表示：“亚马逊第三季度业绩全面超出预期，营收和运营利润均超出了展望的上端。此外，第四季度营收和运营利润指导也好于预期。因此，我们调高了第四季度和2018年至2022年营收和运营利润预期，股票目标价从1125美元提升至1225美元，重申‘跑赢大盘’评级。”
在投行的心中，亚马逊的目标价没有最高只有更高。富国银行分析师肯·塞纳（Ken Sena）：“我们重申对亚马逊股票的‘跑赢大盘’评级，目标价提升至1430美元。未来，我们预计亚马逊将利用其越来越多的消费者接触点（Prime、Alexa、Echo、Kindle、Fire TV、全食超市）和实体规模（零售、物流、计算中心），应用更加个性化的计算方式，来改进产品推荐、缩短配送时间、更加高效地回收产品，增强消费者支持甚至是仓储自动化。结果就是，在我们看来，亚马逊将获得最多的收益。这就是为何我们在9月份时将亚马逊列维我们的首推股票之一。”
而且，亚马逊也一直是华尔街分析师们最爱的股票，一项路透的调查就显示，调查中有15人为其制定了“强烈建议购买”的评级，28人给了电商巨头“买入”评级。只有3名分析师给了“持有”评级，给出“卖出”的更是只有一人。