麦当劳公司报告称，其全球销售出现显著下滑，第三季度下降1.5%，为四年来最大降幅。这一销售业绩下滑幅度超过分析师预期的0.72%下降，主要归因于欧洲和美国等关键市场需求减少。这家快餐巨头正面临更多挑战，因最近其Quarter Pounder汉堡与大肠杆菌爆发事件有关。
周二开市前，麦当劳股价下跌2.4%，尽管公司利润超出预期。大肠杆菌爆发事件与至少一人死亡有关，导致上周约2,800家美国门店暂时从菜单中移除Quarter Pounder。因此，公司股价下跌近7%。这一受影响的菜单项目将于本周重新推出。
调查显示，切碎的洋葱可能是大肠杆菌感染的来源，科罗拉多州农业部最近排除了牛肉饼作为潜在原因。在爆发事件后，美国顾客访问量明显下降，10月23日、24日和25日分别下降6.4%、9.1%和9.5%。预计在收益电话会议上将讨论这一食品安全事件的影响。
花旗分析师评论称，这次爆发事件严重扰乱了麦当劳在美国的销售复苏，尤其是与第三季度喜忧参半的结果相结合。该公司在法国、英国、中东和中国等多个国际市场的顾客访问量也出现下降，因为注重成本的消费者选择更便宜的用餐选择或选择在家吃饭。
国际市场销售下降2.1%，法国和英国是造成这一疲软的原因。由当地合作伙伴运营的中国和中东地区销售下降3.5%，与去年同期10.5%的增长形成鲜明对比。Northcoast Research的分析师指出，欧洲经济压力和中东冲突可能导致顾客流量减少，以及美元走强的影响。
麦当劳美国可比销售略有改善，增长0.3%，扭转了上一季度的下降趋势，这得益于各种促销活动。为应对整体需求疲软，包括麦当劳在内的快餐连锁店一直在推广套餐和限时优惠，以吸引客户，特别是低收入群体。
麦当劳首席执行官Chris Kempczinski强调，由于顾客持续谨慎的消费行为，公司将重点放在可负担性上。尽管面临挑战，麦当劳报告调整后每股收益为$3.23，略高于分析师预测的$3.20。
路透社对本文有所贡献。
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