麦当劳公司报告称,其全球销售出现显著下滑,第三季度下降1.5%,为四年来最大降幅。这一销售业绩下滑幅度超过分析师预期的0.72%下降,主要归因于欧洲和美国等关键市场需求减少。这家快餐巨头正面临更多挑战,因最近其Quarter Pounder汉堡与大肠杆菌爆发事件有关。
周二开市前,麦当劳股价下跌2.4%,尽管公司利润超出预期。大肠杆菌爆发事件与至少一人死亡有关,导致上周约2,800家美国门店暂时从菜单中移除Quarter Pounder。因此,公司股价下跌近7%。这一受影响的菜单项目将于本周重新推出。
调查显示,切碎的洋葱可能是大肠杆菌感染的来源,科罗拉多州农业部最近排除了牛肉饼作为潜在原因。在爆发事件后,美国顾客访问量明显下降,10月23日、24日和25日分别下降6.4%、9.1%和9.5%。预计在收益电话会议上将讨论这一食品安全事件的影响。
花旗分析师评论称,这次爆发事件严重扰乱了麦当劳在美国的销售复苏,尤其是与第三季度喜忧参半的结果相结合。该公司在法国、英国、中东和中国等多个国际市场的顾客访问量也出现下降,因为注重成本的消费者选择更便宜的用餐选择或选择在家吃饭。
国际市场销售下降2.1%,法国和英国是造成这一疲软的原因。由当地合作伙伴运营的中国和中东地区销售下降3.5%,与去年同期10.5%的增长形成鲜明对比。Northcoast Research的分析师指出,欧洲经济压力和中东冲突可能导致顾客流量减少,以及美元走强的影响。
麦当劳美国可比销售略有改善,增长0.3%,扭转了上一季度的下降趋势,这得益于各种促销活动。为应对整体需求疲软,包括麦当劳在内的快餐连锁店一直在推广套餐和限时优惠,以吸引客户,特别是低收入群体。
麦当劳首席执行官Chris Kempczinski强调,由于顾客持续谨慎的消费行为,公司将重点放在可负担性上。尽管面临挑战,麦当劳报告调整后每股收益为$3.23,略高于分析师预测的$3.20。
路透社对本文有所贡献。
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