阿迪达斯(OTC:ADDYY)正准备利用其竞争对手耐克(NYSE:NKE)所面临的持续挑战所留下的市场空间。这家德国运动服装巨头的Samba和Gazelle经典运动鞋需求激增，在过去一年里为销售带来了显著提升。
预计阿迪达斯将在10月29日公布的财报中报告第三季度收入增长10%，达到64亿欧元（经汇率调整）。
尽管Samba和Gazelle系列取得了成功，但行业专家警告称，这些"爆款鞋"的流行可能不会持续太久。伯恩斯坦分析师Aneesha Sherman指出，时尚前沿的消费者可能已经购买了这些款式，阿迪达斯现在可能会专注于通过推出价格较低的版本来吸引注重成本的买家，以此来占领剩余市场。
为了保持寻求独特性的消费者的兴趣，阿迪达斯继续为Samba、Gazelle和Spezial系列推出新的配色和材质。这一策略满足了第三方零售商如JD Sports (NASDAQ:JD)的需求，阿迪达斯CEO Bjorn Gulden在7月31日的半年度业绩报告中确认了强劲的需求。
BCE Consulting (NYSE:BCE)的高级顾问Matt Powell建议，阿迪达斯应考虑适度控制这些热门款式的发布，以保持其在市场上的长期吸引力。该品牌还在将重点分散到其他鞋款系列，包括Campus和SL72运动鞋，以及在Stella McCartney巴黎时装周秀场上首次亮相的一款灵感来自赛车运动的新模型。
阿迪达斯对由Kanye West设计的Yeezy运动鞋收入的依赖已经减少，因为该产品的需求已经下降，导致在8月份向运动鞋俱乐部会员提供高达70%的折价。
该公司在美国市场的增长机会尤为显著，耐克传统上在这一市场占据主导地位。这恰逢耐克撤回其年度指引并预示在新领导下可能出现疲软的假日季。相比之下，根据Consumer Edge的直接面向消费者销售数据，阿迪达斯在欧洲的市场份额一直在增加，超过了耐克。
Sherman预计，在耐克努力重振业绩的同时，阿迪达斯将在未来一年继续获得市场份额。然而，她也表示，如果耐克在春季推出一款新的生活方式鞋，并在2024年夏季获得关注，这种动态可能会发生变化。
路透社对本文有所贡献。
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