投资者和市场分析师正在为耐克（NYSE:NKE）周二发布季度财报时可能下调全年预测做准备。这是自9月19日宣布Elliott Hill担任新任首席执行官以来，公司首次发布财报。Hill是在耐克工作了32年的资深员工，于2020年退休，将于10月14日正式接替John Donahoe的职位。
在财报发布前夕，分析师预计第一季度收入将下降10%至116.5亿美元，这将是耐克四年多以来最大的销售跌幅。每股收益预计将下降44.7%至0.52美元。这些数据基于LSEG汇编的分析师估计。与最近的下调预期相反，在宣布Hill担任领导职务后，有五家券商上调了耐克股票的目标价。
尽管面临来自Deckers旗下Hoka和On等品牌的日益激烈的竞争，这些品牌凭借时尚舒适的鞋款获得了人气，但耐克一直难以保持其市场份额。
为应对这一局面，公司加快了新产品的推出速度，如Air Max Dn和Pegasus 41，并计划推出一系列售价100美元或以下的新款运动鞋，以吸引注重预算的消费者。然而，这些举措尚未产生显著成效。
自Hill被宣布为即将上任的CEO以来，耐克的股价上涨了超过10%，收复了6月创下历史最大单日跌幅的部分损失。投资者也热切关注巴黎奥运会是否会带来任何积极影响。据Similarweb（NYSE:SMWB）8月份的报告，耐克和Puma在奥运会期间直接面向消费者的网站流量增加，这转化为了强劲的销售。
公司的创新战略一直受到scrutiny，包括通过推出新的性能和跑步鞋来刷新产品线，以及对现有型号进行小幅更新（如改变颜色）后重新推出。
路透社对本文有所贡献。
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