周二,以其标志性食品储存容器而闻名的特百惠申请了破产保护。这家曾经是美国家庭必备品的公司,多年来一直面临需求下降和财务损失增加的问题。
特百惠由化学家Earl Tupper于1940年代创立,最初在百货商店销售其塑料容器时遇到困难。直到建议专栏作家Brownie Wise与Tupper合作,引入"派对计划"营销策略后,公司的命运才开始转变。
Wise的方法涉及举办家庭派对销售特百惠产品,证明非常成功,使她成为Tupperware Parties Inc.的营销副总裁。
1950年代,特百惠的受欢迎程度飙升,这要归功于获得专利的"Tupper Seal"——密封防漏的盖子设计。然而,在1958年,随着公司的成功,Earl Tupper以1600万美元的价格将业务出售给Rexall Drugs(现称为Dart Industries),并解雇了Wise。
随后的几十年里,特百惠在国际上扩张,在欧洲、中南美洲实现了显著增长。公司还diversified其产品线,包括著名的Shape-O玩具。到1976年,销售额已超过5亿美元。
整个1980年代,特百惠面临来自更便宜替代品的增加竞争,以及劳动力市场的变化,因为更多女性进入职场,减弱了其传统派对销售模式的效果。为应对这一情况,公司推出了新产品,如Sandwich Keeper和Lunch 'N Bags套装。
1990年代,在前Avon高管Rick Goings的领导下,特百惠试图通过直邮营销和产品创新来重振其美国销售。这一策略导致利润暂时改善。1996年5月,特百惠成为一家独立的上市公司,在纽约证券交易所上市。
2000年代对特百惠来说是充满挑战的,导致公司在2002年与塔吉特合作,允许该零售商在其美国门店销售特百惠产品。
在2020年代的疫情期间,由于美国人在家做饭更多,特百惠经历了复苏,但这种情况并未持续。旅行限制的放松以及原材料、劳动力和运输成本的上升影响了公司的利润率。来自Newell Brands和Clorox的GladWare等产品的竞争也加剧了。
2023年,公司的股票面临困境,市场对其持续经营能力表示担忧,年度报告延迟,并违反了信贷协议。它还成为"meme stock"投资者的目标,这些投资者经常押注于高做空兴趣的公司。
尽管据Bloomberg News报道,特百惠正准备申请破产,但公司表示将在破产程序期间继续销售产品。
Reuters为本文做出了贡献。
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