随着智能家居市场的稳步发展与竞争的不断升级，技术创新和精准布局已成为企业突围的关键路径。
近期，石头科技（688169.SH）发布的三季度财报显示，尽管市场环境复杂，公司依旧凭借技术研发和全球化战略稳步增长。从扫地机器人到洗地机、洗烘一体机，石头科技正通过多品类扩展和差异化产品策略，持续巩固其行业领先地位。
此外，石头科技在“双十一”购物节中的表现尤为突出，其多元化战略初显成效，再次证明了该公司在政策红利和市场创新双轮驱动下的卓越增长潜力。
政策红利与多品类策略驱动消费高峰
2024年“双十一”成为清洁电器行业的一次市场爆发期，政策红利是其中的重要推动力。一方面，正是由于“国补”加持，让消费达到高峰。另一方面，也是由于清洁电器各企业的创新驱动和多产品、多价格段布局让消费者有了更多的选择性。两者共同驱动，让今年的双11驱动了消费高峰。
根据星图数据，家用电器品类销售额达到1930亿元，同比增长26.5%。得益于国家“以旧换新”补贴政策，清洁电器线上销额达到114.5亿元，同比增长46%。
奥维云网（AVC）11月底最新数据也显示，今年“双十一”促销期（W41-W46），线上清洁电器销额达到114.5亿元，同比增长46%；销量537.1万台，同比增长28.3%。在“国补”政策刺激下，今年的“双十一”成为近两年少有的市场爆发期，为行业注入了新的活力。
以智能家居龙头企业石头科技为例，石头科技通过深度整合政策支持和自身技术创新，在“双十一”期间取得了全品类爆发的成绩。依托国家消费补贴政策（“国补”）的加持，以及公司多年来对研发和渠道的深耕，石头科技不仅巩固了其在清洁电器领域的领先地位，更通过多品类扩展和全球化战略，展现了卓越的增长潜力。公司在“双十一”期间多品类销售全面开花，不仅收获了清洁电器品牌销售TOP1，还在如扫地机器人、洗地机和洗衣机等核心品类上取得了令人瞩目的成绩。
据各大电商平台的数据显示，在京东平台上，石头科技全品类销售额同比增长196%，洗地机和洗衣机销售额分别同比增长239%和282%。旗舰产品扫拖机器人P20 Pro同时位居“10月扫地机器人金榜”和“热卖榜”首位。在天猫平台上，石头科技的洗衣机销售额同比增长408%，其中，迷你洗烘一体机M1和分子筛洗烘一体机Z1跻身热销榜前列。在抖音平台上，扫地机销售额同比增长105%，洗地机和洗衣机销售额分别暴增2532%和12672%。G20S Ultra等核心产品在商品榜、品牌榜中名列前茅。
这些数据不仅彰显了石头科技在核心清洁品类的持续领导力，也体现了公司在洗地机、洗衣机等新兴领域的快速崛起。
辩证看待“双十一”的爆发：机遇与隐忧并存
尽管2024年“双十一”数据亮眼，清洁电器行业仍需警惕政策红利带来的潜在风险。
行业分析师林涛认为，今年的双十一业绩是近两年少有的爆发，政府推出的“以旧换新”补贴政策显著推动了消费高峰，但仍需注意两个方面。一方面，“国补”政策在推动市场爆发的同时，也可能透支未来消费需求；另一方面，促销期内的激烈价格战或将导致品牌之间的盈利空间进一步压缩，给企业的长期经营能力带来挑战。
然而，石头科技的竞争力显然并未局限于促销活动，其增长背后更多得益于长期技术创新与市场策略的协同作用。以最新推出的分子筛低温烘干技术为例，该技术被成功应用于洗烘一体机Z1，填补了传统高温烘干对衣物损伤的问题，同时实现了高附加值产品的市场占位。这一差异化技术不仅赋予产品更高的溢价能力，也减少了对价格战的依赖，巩固了公司在高端市场的竞争优势。
石头科技对研发的持续高投入是其长期竞争力的核心基石。2024年前三季度，公司研发费用达6.40亿元，占营业收入的9.14%，同比增长42.8%。这一比例在A股小家电上市公司中居于前列。这种持续的研发投入不仅推动了核心产品的技术升级，也为公司向多品类扩展提供了技术支撑。
可以看到，石头科技在扫地机器人领域的领导地位稳固，同时在洗地机、洗烘一体机等领域快速崛起。通过技术创新，公司实现了从单一品类到多元化生态布局的转型。以“双十一”为例，公司在多个品类中表现优异，尤其是高端产品显现出强大的市场适配力，为品牌进一步占据市场高地提供了信心。
除了国内市场，石头科技在全球市场的表现也成为其长期增长的有力支撑。截至2024年，公司在北美市场的市占率已达57%，通过与亚马逊、Home Depot等国际零售巨头的深度合作，公司在北美、欧洲等核心市场的品牌影响力和渠道渗透率持续提升。同时，在东南亚等新兴市场，石头科技以本地化策略快速抢占市场份额，增强了其抗风险能力和盈利韧性。
石头科技在“双十一”期间的成功，不仅是对其技术实力和市场策略的证明，也体现了该公司对未来增长机会的深刻把握。面对行业竞争加剧和政策刺激下可能出现的消费疲软，石头科技相关人士表示，将继续以技术创新为核心，加速全球市场布局，推动高质量产品在多品类上的突破。
上述人士进一步强调：“促销只是阶段性的成绩，长期竞争力来源于技术、产品和品牌价值。未来，石头科技将持续深耕智能家居赛道，为消费者带来更加智慧和便捷的生活体验，同时以技术驱动全球化布局，保持行业领先。”