雀巢新任首席执行官Laurent Freixe已启动一项转型计划，旨在振兴公司的顶级品牌并重新获得市场份额。这一战略出台之际，这家瑞士食品巨头正面临消费者需求疲软的局面，尤其是在其最大的市场北美和欧洲。Freixe上个月接替Mark Schneider上任，他详细阐述了重组执行董事会、聚焦雀巢31个"十亿美元品牌"以及通过创新和营销提升竞争力的方法。
这一宣布与雀巢下调全年销售预期同时发布，此前公司九个月的有机销售增长不及预期。在北美，公司在NYSE:WMT和NYSE:KR等主要零售商的产品价格仅上涨0.6%。在欧洲，与杂货商的谈判变得更具挑战性，第三季度有几款产品被下架。
伯恩斯坦分析师Callum Elliott指出Freixe在改善这些趋势方面面临的困难，质疑这些问题是由于执行困难还是雀巢品类内更广泛的增长挑战所致。食品行业在过去两年经历了重大变革，包括新冠疫情后的供应链问题、大宗商品和能源价格飙升以及地缘政治紧张局势。
自2022年初以来，雀巢股价下跌了约三分之一。Freixe正在简化公司结构，将地理区域从五个减少到三个。巴克莱分析师Warren Ackerman评论说，虽然Freixe给人留下了积极印象，但美国、欧洲和拉丁美洲等市场的压力为转型计划带来了挑战性的背景。
前CEO Schneider在销售量增长疲软期后突然被替换，此前雀巢曾减少营销和创新投入。这导致消费者转向更实惠的品牌，即使雀巢放缓了涨价步伐，由于缺乏创新和营销，其品牌也难以赢回销量。
尽管下调了全年展望，雀巢股价周四上涨约2%，表明投资者支持Freixe的计划。Janus Henderson全球股票收益主管Ben Lofthouse将Freixe在雀巢的长期任职和最近从拉丁美洲回归视为稳定因素。Vontobel分析师Jean-Philippe Bertschy预计未来可能会出现品牌剥离。
雀巢还生产Quality Street巧克力和Haagen Dazs冰淇淋，一直专注于其"十亿美元品牌"，这与竞争对手联合利华的策略类似。然而，雀巢拥有超过2,000个品牌的庞大组合可能会使这项任务更加复杂。公司今年的销售增长主要来自咖啡、宠物食品和糖果，这得益于创新的新产品。
Freixe表示，提高市场份额是一个关键优先事项，第三季度顶级品牌的市场份额有所改善。巴克莱的Ackerman提醒投资者要保持耐心，预测明年将是一个过渡年，又一年的负盈利增长，建议投资者应该着眼于2025年之后才能看到显著改善。
路透社对本文有所贡献。
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