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马斯克“大嘴”又闯祸!炮轰广告金主后 分析师:他正在“杀死”X

发布时间 2023-12-1 10:04
更新时间 2023-12-1 10:13
© Reuters 马斯克“大嘴”又闯祸!炮轰广告金主后 分析师:他正在“杀死”X
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财联社12月1日讯(编辑 卞纯)由于社交媒体公司X平台的老板埃隆·马斯克近期陷入反犹风波,广告商纷纷逃离该平台。而马斯克对于此事的应对,包括猛烈“炮轰”一些离开该平台的大品牌,可能会进一步加剧X的困境。

广告行业专家日前表示,X眼下面临着更多广告商逃离的前景,而且目前还没有明确的解决方案。

本月早些时候,在马斯克支持一则反犹太帖子后,华特迪士尼和华纳兄弟探索等公司暂停在X上投放广告。这篇帖子声称犹太人正在煽动对白人的仇恨,而马斯克回复称“你说的事实”。

周三,马斯克在《纽约时报》DealBook活动上发表讲话,为自己的帖子道歉,但他同时也对逃离该平台的广告商发起猛烈抨击,指责这些品牌是在“勒索”。

“不要做广告。如果有人想用广告敲诈我?用钱勒索我?滚你的蛋!”马斯克表示。他还直接向迪士尼CEO鲍勃·伊格尔喊话:“滚你的蛋,明白了吗?嘿,鲍勃,如果你在台下,那就是我的感受——不要做广告。”

据悉,包括大品牌代表在内的嘉宾都“震惊”地目睹了马斯克对广告商的咒骂。在讨论X时,品牌代表似乎有一个共同的观点:“很明显(马斯克)不希望我们在那里(留在X平台),我们也不想在那里”。

马斯克承认,广告商的长期抵制可能会使X破产,但他表示,公众应把潜在的破产归咎于这些品牌,而不是他。

更多品牌可能逃离X

实际上,由于放松内容审核等一系列原因,今年以来很多客户已经逃离X。媒体分析公司Guideline的数据显示,与2022年同期相比,今年1月至10月,在美国,客户花在X上的广告支出下降了64%。

“我们认为,存在更多公司停止在X上投放广告的风险,至少在短期内是这样。可以说,这使得该公司的订阅业务更加重要,并可能意味着该公司可能需要一半以上的收入来自订阅。”D.A. Davidson & Co的分析师Tom Forte表示。

研究公司Data.ai的数据显示,自马斯克去年收购X以来,该平台在美国的月活跃用户也减少了约19%。

研究公司Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg表示:“如果有人正在杀死X,那就是埃隆·马斯克,而非广告商。”他指出,如果X破产,那将是因为马斯克的一系列平台政策决定、裁员、推文和敌对言论,让该平台失去主要收入来源。

一家大型全球广告购买公司的一位高管表示,只有一家大客户继续在X上做广告,“(马斯克)似乎下定决心要摧毁这个平台,”

值得注意的是,不仅是企业广告客户,X还面临失去政治广告客户的风险。明年是美国大选年。根据政治广告追踪机构AdImpact的数据,美国2024年的政治广告支出预计将达到创纪录的102亿美元。

与美国总统拜登等民主党候选人合作的数字营销公司Authentic的首席执行官Mike Nellis表示,他计划与所有客户讨论是否要在X上花钱投放广告。

“让主要广告商和鲍勃·伊格尔滚蛋这些话,可能是最后一颗钉在棺材上的钉子。”他称。

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