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国信证券:双11总体表现积极 看好促销降库存后明年轻装上阵

发布时间 2023年11月17日 21:17 更新时间 2023年11月18日 00:07
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© Reuters. 国信证券:双11总体表现积极 看好促销降库存后明年轻装上阵
 
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智通财经APP获悉,国信证券发布研究报告称,从双11情况看,即使受到今年电商高基数、消费弱复苏和降温时间推迟等多重不利影响,重点关注品牌仍然表现积极。分板块看,运动服饰中,耐克、FILA、安踏稳定排名前三,阿迪上升至第四,休闲服饰中,波司登超越优衣库排名第一,优质男装和高端女装10-11月趋势向好,若加上抖音和京东平台的销售,预计表现更佳。今年双11品牌借大促期间处理库存,天猫旗舰店上11月ASP同比降幅普遍扩大,但GMV同比转正并加速,反映库存清理成效良好,有利于明年行业轻装上阵,行业零售折扣和利润率修复。同时近期国内北方和中部地区开始大面积降温,预计冬装动销有望得到明显改善。

国信证券从第三方天猫官旗数据、天猫平台官方排名、第三方天猫+京东+抖音数据、以及各品牌公司战报四个维度洞察今年双11服装品牌销售情况,整体而言重点关注品牌表现良好,部分国际运动品牌、羽绒服品牌、优质男装、高端女装表现较积极。

具体来看,双11天猫官旗店:11月ASP同比降幅普遍扩大,但GMV同比转正并加速,反映降价去库存成效良好,看好行业明年轻装上阵;

双11天猫官方GMV排名及变动:各板块前三名地位稳固,波司登在服饰品牌排名上升至第一,丹麦绫致时装排名后退较多;

10月天猫+京东+抖音:分品类看,10月服装整体销售下滑,预计因10月天气炎热影响冬装销售或双11基数差异影响,运动鞋和家纺板块表现较好。在京东和抖音销售拉动下,部分国际运动户外品牌、高端女装、海澜之家、波司登等增速在双位数以上;

双十一战报汇总:特步集团、361度、罗莱发布双十一战报,特步集团全网GMV增长20%,361度增长17%,罗莱生活增长28%;天猫国际发布双十一年度趋势,城市户外风和网球潮运动趋势明显,其中始祖鸟、The North Face、On昂跑增速居前。

风险提示:疫情多轮反复,经济复苏不及预期,品牌形象受损,市场系统性风险。

国信证券:双11总体表现积极 看好促销降库存后明年轻装上阵
 

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