财联社资讯获悉，人工智能（AI）广告首次通过广告图灵测试。据英国《新科学家》杂志网站24日报道，在一项衡量创造力和激发情绪反应潜力的测试中，AI生成的广告的表现优于典型的美国平面广告，相关研究结果已经提交首届BrXnd营销和AI大会。
一、生成式AI广告业务步伐加快
1950年，数学家、逻辑学家AlanTuring发表了“计算机器和智能”，提出了机器思维的概念，如果一台机器能够通过电传设备与人类展开对话而能不被辨别出其机器身份，那么称这台机器具有智能，即后来的“图灵测试”。聊天AI机器人通过图灵测试后，已经能够基本模拟、甚至替代人类的行动。
生成式AI广告业务的步伐加快。4月20日，据报道，谷歌计划在未来几个月内将生成式AI引入其广告业务，在营销人员制作的材料基础上创造新广告内容。将生成式AI技术与广告业务相结合的不止谷歌一家。此前，Meta推出了一项名为Advantage+的自动生成广告系统，同时，我国也积极布局，腾讯总裁兼投资委员会主席刘炽平在三月的财报电话会上称，生成式AI将用于腾讯的游戏、广告、社交等多个业务，将提升腾讯旗下产品的用户体验。
二、广告营销行业有望迎来变革
AI多方面赋能广告行业，拓展营销边界：AI提高营销物料生产效率，快速生成广告文案、图像素材、视频素材等，降低广告行业边际成本，提升运营效率；AI通过数据分析助力广告企业推进个性化营销，提升广告转化率以及投放效率；AI创新广告形式，如微软宣布正在将搜索广告嵌入其newBing搜索引擎中，搜索广告形式得到极大创新，使广告呈现形式更为丰富的同时提升搜索广告的接受程度；AI增加信息交互频率、时间，提高广告触及率，自然语言AI的应用使得用户停留在信息页面的时间增加，同时对话式互动频率大于传统搜索式互动，互联网广告触及率有望增加。
广发证券认为，在生成式AI的赋能下，广告营销行业有望迎来业务形态和商业模式的迭代和变革。由于广告营销的创意属性和生成式AI的内容生成能力天然适配，广告营销将成为生成式AI的重要场景，前景广阔。
三、相关上市公司：吉宏股份 元隆雅图 易点天下
吉宏股份跨境电商业务主要通过AI算法分析海外市场，描绘用户画像，精准定位客户群体，并在国外社交网络平台上推送独立站广告进行精准B2C销售，目前公司已经成为东南亚跨境社交电商龙头企业。
元隆雅图开发了新媒体广告业务系统AI智能助手QMi，该工具使用了ChatGPT技术助力品牌客户的新媒体营销服务。
易点天下已经在自研的系统中将部分业务功能应用了AIGC技术，基于AIGC技术，构建AI创意素材生成服务，满足多应用场景的融合，为客户提供多样化的广告创意素材。
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