3月9日凌晨2点，苹果 (NASDAQ:AAPL)（AAPL.NASDAQ）举办线上发布会，推出新款iPhone SE、iPad Air、以及搭载M1 Ultra芯片的Mac Studio。
发布会后，苹果中国区Apple Store同步更新产品价格。iPhone SE3成为焦点，苹果一改Phone 13加量减价策略，将新款iPhone SE起售价定为3499元，比前一代贵200元，配色黑、白、红，3月18日正式开售。
iPhone SE3
此前有市场消息称，苹果拟用新版iPhone SE挖角安卓，吸引至少10亿安卓用户“倒戈”苹果阵营。目前来看，苹果并未将价格拉低至3000元以下。对此，有网友在发布会后表示：“今日苹果，颜色灵活多变，客户忠贞不渝，利润傲视群雄……唯独创新好像被乔大爷带走了。”
2016年3月，苹果推出第一代iPhone SE，4年后的2020年4月推出第二代iPhone SE2。此次iPhone SE3属于时隔两年上市。有媒体分析称，为增加中低价手机的市场占有率，苹果推出了缩短上市间隔的攻击性战略。
市场调研机构Omdia数据显示，iPhone SE2（2020年4月发布）在2020年销量约2420万部，成为当年仅次于iPhone 11的畅销机型。“考虑到iPhone SE3提前至3月发布、性价比提高，销量有望突破3000万部，贡献营收135亿美元。”富途证券在研报中表示。
自研芯片组成矩阵
此次发布会，苹果自研芯片贯穿新品发布始终。
iPhone SE3外观上无太多改变，承袭上一代的设计风格。发布会后，有网友在社交平台调侃“当你把你的iPhone 8拿到苹果零售店去换一台新的iPhone SE，他们拿走了你的钱，但是把同样的手机还给了你”“苹果哲学，旧的即新的”。
该款机型最大的亮点在于芯片，搭载A15芯片，成为首部支持5G的SE产品。库克此前表示，A15是业内性能最强大的芯片，即便与业内领先的竞争对手相比，A15仍有50%的优势。“业内仍然在追赶我们两年前的芯片。”库克说。
发布会新推出的iPad Air 5则用到了自研芯片M1。2020年11月，在苹果“One more thing”发布会上，苹果首次揭开自研5nm制程芯片M1的神秘面纱，在M1之前，苹果的Mac电脑长期使用英特尔处理器。
苹果称，花了十几年创造和优化Apple芯片，因为芯片是iPhone、iPad和 Apple Watch的核心。2021年10月，苹果又推出升级版M1 Pro和M1 Max芯片，本次发布会上，苹果再次重磅发布自研芯片M1 Ultra。
苹果硬件研发高级副总裁Johny Srouji介绍，在M1 Max发布时，苹果藏了一手，它可以实现特殊的晶粒连接技术，基于此，苹果芯片团队可以通过UltraFusion架构将两颗M1 Max扩展为一颗芯片，这就有了新的M1 Ultra。
Johny Srouji透露，与目前最新的16核芯片相比，在相同功耗范围内，M1 Ultra的性能高出90%，GPU功耗与今年主流的GPU相比仅为后者的1/3。
这是目前苹果自研的性能最高的芯片，最先被运用到同期发布的Mac Studio上，搭载M1 Ultra的Mac Studio售价29999元起。
事实上，自2020年苹果秋季发布会推出M1芯片以来，苹果就在一步一步贯彻“全自研芯片”的计划。此前在WWDC 2020上，苹果表示Mac上的处理器从英特尔转换到苹果自研，预计过渡时间为两年，也就是说将在2022年完成“去英特尔化”。
中端市场逆势反攻？
苹果去年秋季推出的iPhone 13系列，与iPhone 12系列同容量相比有300~800元的降价，由此带来的收入却非常可观。
财报数据显示，2022财年第一财季（2021年第四季度），苹果实现销售收入1239.45亿美元，同比增长11%；净利润346.30亿美元，同比增长20%。
该季度内，iPhone销售收入为716.28亿美元，占到总营收的58%，成为当之无愧的营收支柱，也是苹果史上最高的iPhone单季销售收入。
本次发布会，苹果再次推出绿色iPhone 13系列和苍岭绿色iPhone 13 Pro系列，零售价和之前其他配色保持一致，这也是继去年苹果发布紫色iPhone 12之后，又一次在春季发布会更新iPhone配色。
“至于本次推出的iPhone SE系列，如今看来，苹果并未延续价格战策略。”3月9日，一名手机行业观察人士对时代周报记者表示，苹果可能在试探市场底线，与消费者进行心理博弈，寻找iPhone在中端市场的价格边界和目标客群。
天风证券分析师郭明錤预计，第三代iPhone SE将于2022年3月量产，今年的出货量在2500万~3000万台。
“iPhone SE3的发布将进一步扩大iPhone系列的价格区间，尤其是iPhone SE3的发布有望降低上代iPhone SE2价格至199美元，将iPhone价格区间下探到中低价格带，向中低端手机和安卓厂商发起挑战。”富途证券撰写研报称。
在苹果价格下探的同时，国产品牌正向5000元以上高端市场猛攻，小米、OPPO、vivo、荣耀等纷纷推出自己的新旗舰。两方竞争角力中，中高端市场是苹果的“大本营”和“自留地”，中低端市场却是“新大陆”。
iPhone SE3的推出，意味着苹果反攻进入了国产手机的舒适区。TrendForce集邦咨询预测，苹果手机产品在2022年的生产量约为2.44亿部，同比增长4.7%。
深度科技研究院院长张孝荣则认为，在大多数手机用户心中，苹果属于高端产品，今年的手机市场也将进一步延续中低端市场由国产品牌主导，高端市场由苹果垄断的格局。