美国即将进入关键的假日购物季，德勤的一份报告显示，零售销售预计将出现自2018年以来最缓慢的增长。预测显示，2024年11月至2025年1月期间，销售额将增长2.3%至3.3%，可能达到1.59万亿美元。这一预测标志着增速放缓，相比之下，上一年度增长了4.3%，达到1.54万亿美元。
预计假日销售放缓的原因是消费者面临持续的通胀压力和储蓄减少，导致消费习惯更加保守。德勤的数据显示，近几个月个人储蓄率显著下降至约3.4%，低于2024年6月的3.8%平均水平。这种财务压力促使各收入阶层的购物者更早寻找优惠，并在各种类别中寻找折扣，包括杂货和家居用品。
零售商正在应对感恩节到圣诞节之间仅27天的紧凑购物窗口，比往常更早提供更高的促销折扣。假日季对零售商至关重要，这一时期的销售额通常占其全年收入的一半以上。
电子商务继续成为亮点，预计在线销售将增长7%至9%，可能达到2940亿美元。这紧随去年10.1%的增长，达到2700亿美元。同时，实体店销售预计将小幅增长1.3%至2.1%，达到1.3万亿美元，相比之下，一年前增长了3.1%，达到1.27万亿美元。
德勤咨询零售与消费品部门负责人Michael Jeschke评论道："信用卡债务上升以及许多消费者可能已耗尽疫情时期的储蓄，可能会影响本季度销售增长，相比上一季度而言。"他还指出，电子商务销售预计将保持强劲，因为顾客利用在线优惠来最大化他们的支出。
这份报告为美国零售商设定了一个充满挑战的假日季前景，他们必须应对消费者节俭和购物季缩短的双重挑战。
Reuters为本文提供了部分内容。
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