2019年4月25日，舍得酒业股份有限公司（以下简称：舍得酒业，600702.）发布2019第一季度财报。数据显示，舍得酒业实现营收约6.97亿元，同比增长34.06%，归属于上市公司股东的净利润1.01亿元，同比增长21.53%。
舍得酒业方面表示，营收维持增长，得益于过去两年改制过程中在经营战略、品牌建设、产品布局和销售管理等方面打下的基础。
从具体数据来看，舍得酒业的2019年第一季度中高端酒的销售收入为5.77亿元，同比增长36.01%，低端酒销售收入为1584万元，同比增长15.78%。
有业内人士告诉蓝鲸产经记者，中高端酒类增长迅速，低端酒增长缓慢，在企业中份额较小，属于目前的趋势。
除此之外，公开资料显示，该公司从销售区域上划分，省内与省外销售收入的差距在逐步变大，数据显示，第一季度，省内省外销售收入分别为1.38亿元、4.36亿元。从销售渠道上看，虽然舍得酒业客户代理依旧为主要渠道，但是电商渠道也增长迅速，该渠道在报告期实现销售收入1904.53万元，同比增长200.28%。
蓝鲸产经记者发现，即便是营收以及净利均实现增长，但是，该公司经营活动所产生的现金流量净额却为负值，数据显示，该指标在报告期为-1094万元，同比下滑104.4%。
对于该指标下滑，舍得酒业称主要是本期采购支付的货款及预付广告款等增加、销售收到货款有所减少所致，从整体规模看，舍得品牌在广告市场的投放比2018年同期有大量增加。
舍得酒业方面还表示，这些支付通常集中在年底至年初，才使得今年一季度的现金支出增加较多，属于季节性现象。
但是有业内分析指出，企业为了提升品牌力，打造影响力，进行广告宣传是必要的，但是如果因此影响经营活动的现金流则显得有些得不偿失，毕竟有充沛现金流的企业在对抗未知风险时，则会更有底气。（蓝鲸产经 杨泽世 yangzeshi@lanjinger.com）