2月28日，全球领先的奢侈品时尚技术平台Farfetch Limited(NYSE:FTCH)和京东(NASDAQ:JD)宣布深化双方的战略合作，为奢侈品品牌提供进入中国市场的首选渠道。根据协议，京东的奢侈品电商平台Toplife将合并到Farfetch中国。此外，Farfetch将获得京东APP的一级入口，通过Farfetch覆盖超过1000个奢侈品品牌商和精品店伙伴的网络，让京东超过3亿活跃用户可以便捷选购超过3000个奢侈品品牌的商品。
据悉，这种深入的伙伴关系基于京东和Farfetch在2017年7月开始的成功合作。从那时开始，Farfetch就充分利用了京东在中国卓越的物流能力和对中国奢侈品消费者需求的深入洞察优势。京东是Farfetch最大的股东之一。
通过收购领先的整合营销和社交电商企业CuriosityChina(奇智睿思)，Farfetch持续强化中国业务。贝恩公司的“2018全球奢侈品市场报告”显示，中国正成为奢侈品行业中用户量增长最引人瞩目的市场，通过和京东的这次深化合作，Farfetch可以为希望触达中国奢侈品消费者的品牌提供完整的Farfetch技术和物流平台方案。
奢侈品是京东时尚业务不可或缺的组成部分。目前，京东已经和大量奢侈品品牌达成直接合作，提供了端到端的奢侈品购物体验，通过奢侈品仓、“京尊达”等方式，完整覆盖客户服务到物流的全流程。京东还率先展开奢侈品全渠道伙伴拓展，多个顶级品牌都通过京东实现了官方奢侈品电商的首次亮相。未来，京东将继续拓展与奢侈品品牌的直接合作关系。
Farfetch创始人、CEO和联席董事长José Neves先生表示：“我们非常高兴能和京东深化合作，并为奢侈品品牌赢得中国市场提供无可比拟的解决方案。我们相信，通过我们在京东的一级入口将改写中国奢侈品行业的数字化生态，形成行业闭环。通过这个协议，以及我们此前在中国收购CuriosityChina等战略投资，我们现在可以为奢侈品品牌提供一站式解决方案，在这个重要市场中，帮助品牌拓展面向热切和成熟受众的数字化战略。我相信，今天我们发布的是进入中国奢侈品市场的首选渠道。”
京东集团首席战略官廖建文教授表示：“这一双赢的合作在我们与Farfetch不断深化的伙伴关系中迈出了关键性的一步。我们在奢侈品领域汇集了全球和本地市场的最佳专业资源，这也是京东拓展全球时尚和奢侈品生态体系的核心步骤。通过仅仅一年多的运行，京东的Toplife就已经和大量全球顶级品牌达成合作，成长为中国独具慧眼的奢侈品消费者和品牌最乐于选择的平台之一。奢侈品是京东时尚板块不可或缺的一部分，和Farfetch携手创造中国奢侈品购物的顶级平台让我们非常兴奋。”(蓝鲸产经 王君wangjun@lanjinger.com)