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Peloton推出针对千禧一代男性的营销活动

发布时间 2024-11-1 21:40
© Reuters
PTON
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纽约 - Peloton Interactive, Inc. (NASDAQ: PTON) 今天推出了最新的营销活动,旨在扩大其在千禧一代男性中的客户群。这家健身公司的新计划名为"寻找你的动力。寻找你的力量。",邀请了橄榄球明星T.J.和J.J. Watt参与,以吸引在Peloton以女性为主的会员群体中代表性较少的人群。

这项活动是Peloton为解决其市场渗透率差距而采取的战略举措。根据Peloton首席营销官Lauren Weinberg的说法,品牌研究表明,虽然相当一部分千禧一代男性热衷于跑步,但许多人要么不了解Peloton的Tread和跑步产品,要么怀疑该平台是否能提供足够具有挑战性的锻炼体验。

Watt兄弟的参与旨在消除这些疑虑,通过突出Peloton锻炼的竞争性和严格性,因为这对兄弟以在Peloton排行榜上的表现而闻名。该活动将在北美的电视、数字、社交媒体和流媒体平台上推出不同长度的英语和西班牙语广告。

Peloton与创意代理公司Special London的合作产生了一个利用Peloton体验中激励因素的活动。它展示了T.J.和J.J. Watt之间的兄弟竞争如何推动他们通过Peloton提供的一系列锻炼项目相互激励,包括跑步、骑行、力量训练和瑜伽。

这次活动标志着Peloton与Special London的首次合作。Special London的首席创意官David Day赞扬Watt兄弟为活动带来了真实性和幽默感,旨在捕捉Peloton激励和吸引用户的能力。

Peloton成立于2012年,总部位于纽约市,已发展到在多个国家拥有数百万会员。通过这次新的活动,公司寻求进一步扩大其吸引力并吸引更多样化的用户群。本文信息基于新闻稿声明。

在其他最近的新闻中,Peloton Interactive经历了重大发展。该公司在所有类别中都超过了2025财年第一季度的指引,导致修订后的2025财年全年调整后EBITDA指引上调18%,2025财年自由现金流指引增加5000万美元。这种盈利能力的提高主要是由于营销费用的减少和战略性地专注于盈利地获取新会员。

Peloton第一季度业绩还报告了1300万美元的GAAP营业收入,1100万美元的自由现金流,以及1.16亿美元的调整后EBITDA。他们的互联健身订阅基础超过600万会员,以68%的毛利率产生17亿美元的年化订阅收入。

由于这些积极的财务表现,Telsey Advisory Group调整了Peloton股票的目标价,将其从之前的$5.00上调至$9.00。Peloton还宣布Peter Stern将于2025年1月1日起担任下一任CEO,这一举动被视为为公司的未来提供了稳定性和更清晰的前景。

除了这些财务更新外,Peloton还计划进行国际扩张,特别是在德国,并在纳什维尔推出了新的零售模式,作为新领导下战略转变的一部分。这些是正在塑造公司进展的最新发展。

InvestingPro洞察

Peloton针对千禧一代男性的最新营销活动恰逢公司的关键时期,这从最近的财务数据和市场趋势中可以反映出来。根据InvestingPro数据,截至2024年第四季度,Peloton过去十二个月的收入为27.004亿美元,最近一个季度收入略有增长,增幅为0.2%。这种适度增长凸显了扩大客户群的重要性。

公司的积极营销策略与其当前的市场地位相一致。InvestingPro提示显示,Peloton在过去一周内实现了显著回报,价格总回报率为35.35%。这种短期提升可能归因于市场对其新活动和战略方向的积极反应。此外,该股票在过去一个月(95.85%)和三个月(156.02%)内表现强劲,表明投资者对Peloton扭转局面的努力信心增强。

然而,值得注意的是,Peloton面临财务挑战。一个InvestingPro提示强调,公司可能难以支付债务利息,这可能解释了为什么要推动扩大客户群以推动收入增长。此外,分析师预计公司今年将无法盈利,过去十二个月的市盈率为负值-6.69。

对于考虑Peloton潜力的投资者来说,值得注意的是,InvestingPro为PTON提供了13个额外的提示,提供了对公司财务健康和市场地位更全面的分析。

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