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票房逐渐回暖,人见人憎的传媒板块还有机会吗?

发布时间 2022-8-17 08:26
更新时间 2023-7-9 18:32

据猫眼专业版数据,8月4日12时28分,2022年暑期档总票房(含预售)破60亿。《人生大事》《独行月球》《侏罗纪世界3》分列暑期档票房前三位。去年同期 53.29 亿元,已实现反超。

七夕节,对比以往同期数据来看,今年已超越去年数据,但比疫情前缩减了一倍。

截止8月4日下午6时,七夕单日票房已超2.1亿元。去年七夕单日票房收获1.97亿,2020年、2019年、2018年同期票房分别为5.27亿、5.69亿、4.70亿。

票房数据已超,是传媒行业见底了,或是受提价影响?

从需求端中看,自疫情以来观影频次一直在大幅下降。

过去三年中,2020年受疫情影响最为严重,全年票房仅为204亿元。在2021年后短暂回暖,全年票房达到472亿。

今年春节档仅用了6天时间就贡献了60亿的票房,2月单月票房破100亿。

虽然春节档票房回暖,但并不意味着观众看电影的热情比往年高涨了。

春节档大年初一的观影人次仅有2574万,相较于去年的3456.78万出现了接近25%的下滑,和2019年的3229千万相比,也缩水了六百多万人;今年初一53.56万的总场次数比去年增加了6.46万场,观影人次下滑,放映场次增加,意味着上座率有所下滑。

谁料从3月开始,多地疫情反复,影院大规模停业。从数据上看,3月到6月单月票房仅为9.12亿元、5.66亿元、7.16亿元和19.2亿元。

疫情反反复复的停摆复工,电影院不断亏损,更重要的是让大家已习惯不去电影院看电影的日子,年轻人还找到更多的娱乐项目。

从7月15日多家影视院线公司发布的预告业绩中能看到明显的下滑,不仅如此,现在电影已进入尴尬的处境,每部电影都想“精准抄底”,选上最好的档期。

在疫情的影响下,国产影片陆续撤档也造成了供给端优质内容稀缺。除了节日以外,几乎没有新电影上映,电影一两个月播来播去都是那两三部电影。

春节档后的主要档期五一、清明、端午重点国产影片均选择撤档,档期效应没有得到有效发挥,进口影片数量下滑并不明显,但从口碑上表现参差不齐,并没有起到很好激发非疫情地区的观影热情。

同时也养成了大部分人习惯不看电影的日子,也没人关注什么时候会有新电影上映。

有这种现象出现,实际上是好作品最好赚钱的时候,或者说,只要作品够好,自然有人看,不用担心票房差。

近期上映的独行月球,上映7天票房已超15亿。正说明需求端并不疲弱,而是选择太少,好的作品更少。

当然,票房高也正因为有涨价的基础。

从单银幕日均的产出金额来看,今年上半年只有1276元,比去年的2115缩减了39.6%。平均票价从40.5元上涨至43.2元,而2019年平均票价为38.6元。

从上座率来看,2022年的上座率仍是最低,上半年的上座率为8.80%,而今年下滑到6.5%,和2018、2019年的13.3%、10.6%差了接近一倍。

今年上半年观影人数比去年同期少了2.8亿人次,缩减了41.18%。比疫情前的2019年少了4亿人。

结语

随着疫情常态化管理,只要不频繁出现大规模的管控,相信有独行月球这样的代表,能多拉动起整个电影的上映频次。

大多数人也不是不看电影,只是作品太少,大家都藏着掖着,都想等机会抄底,想选最好的档期,但你不出,我不出,一起憋气憋到最后,可能会憋死。

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