英为财情Investing.com - 社交媒体公司们今年以来的暴跌预示着这个行业目前正处于一场完美风暴中。其中，Facebook母公司Meta Platforms Inc (NASDAQ:META)今年迄今为止累计跌逾50%，Snap (NYSE:SNAP)同期更是暴跌69%，而行业ETF-Global X Social Media ETF (NASDAQ:SOCL)也累计下跌了35%左右。
日益恶化的通胀前景、不断上升的利率以及迫在眉睫的经济衰退，正促使社交媒体公司的客户们削减广告支出，这也使得这些科技巨头们的盈利前景越来越充满了不确定性。
全球最大的传播集团WPP旗下的广告购买部门GroupM近期在更新其年中报告时就预测，今年纯数字平台的广告收入增长约为12%，低于2021年的32%。报告表示，“摆脱了2020年的低点，排除2021年的高点以后，2022年广告市场进入了一个急剧动荡的年份。这一年，通胀飙升，工资上涨，大型科技公司面临越来越大的监管压力，消费者和营销人员正努力尝试在‘后疫情’时代找到自己的立足点”。不过，尽管如此，报告同时也指出，很多行业仍在快速增长，“2022年，大多数营销人员仍在增加媒体预算。”
除了不确定性较高的宏观经济环境和广告支出放缓以外，一些公司特有的不利因素也让投资者感到不安。
今年4月，Meta就告诉投资者，Facebook的用户增长已经停滞了，公司Q1的营收较去年同期仅增长了7%，这是公司上市10年以来，首次出现个位数增长的情况。
此外，苹果公司的新规也对Snap等小型社媒公司产生了沉重的打击，这些规则规定社交媒体公司在追踪信息时必须获得手机用户的许可，而这让它们更加难以追踪到用户的广告偏好。
不可忽视的是，来自中国的社交媒体TikTok崛起，也对大小社媒都产生了重大的威胁。这款APP在全球范围内吸引了数十亿的青少年，夺取了最大的数字广告份额。
不过，一些市场人士则认为，眼下的熊市，可能是长期投资者逢低买入的绝佳机会，因为他们相信，该行业的许多公司仍有很高的盈利能力。
在华尔街多头的榜单上，排名第一的是Facebook母公司Meta，该股目前的市盈率约为12倍，而纳指和标普500指数的市盈率分别为20倍和16倍，这是公司有史以来最低的市盈率水平。与此同时，Meta的毛利率仍是大型社媒公司中最高的。
因此，根据Investing.com对分析师的调研显示，大部分分析师都给予该股“买入”评级，而且其12个月目标价均值较当前股价仍有66.4%的上行潜力。
除此之外，一些分析师还看好谷歌的母公司Alphabet(NASDAQ:GOOGL)，公司一季度发布了一份令人失望的财报，今年以来股价累计下跌了约18%。不过，分析师认为，这家科技巨头的广泛商业模式能帮助其经受住经济低迷的考验。
晨星公司的分析师Ali Mogharabi在4月底的一份报告中表示，YouTube的广告收入增长“令人失望”，部分原因是因为来自TikTok的竞争加剧。但美国银行的分析师则在报告中指出，“Alphabet的业务更加稳定，在整个产品线中拥有人工智能和机器学习的优势，而且支出具有显著的灵活性，在新CEO的领导下，可以给股东带来更多回报，也可以为估值带来更多潜在的支持。”
总体而言，包括Meta和谷歌在内的大型社媒公司，比小型公司更适合逢低买入，在我们看来，那些在熊市中寻找投资标的的投资者，可以来关注这类个股。
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（翻译：李善文）