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Snap警告掀起在线广告行业腥风血雨,亦暗示经济衰退?

提供者 Investing.com (李英维/Investing.com )股市2022年5月25日 17:03
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Snap警告掀起在线广告行业腥风血雨,亦暗示经济衰退?
提供者 Investing.com (李英维/Investing.com )   |  2022年5月25日 17:03
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英为财情Investing.com - 高度依赖在线广告业务的互联网公司隔夜几乎全军覆没。随着Snap (NYSE:SNAP)股价的腰斩,Meta Platforms Inc (NASDAQ:FB)跌8.6%,谷歌 (NASDAQ:GOOG)跌6.3%,Pinterest Inc (NYSE:PINS)暴跌24.5%,推特 (NYSE:TWTR)也下跌了4%。而在网络电视上销售数字广告的Roku Inc (NASDAQ:ROKU)和Vizio Holding Corp (NYSE:VZIO)也未能幸免,股价分别下跌17%和10.1%。此外,广告科技股诸如Trade Desk Inc (NASDAQ:TTD)、Pubmatic Inc (NASDAQ:PUBM)等,股价的跌幅也都在15%左右。

(个别数字广告相关公司股价表现列表,来自英为财情Investing.com)
(个别数字广告相关公司股价表现列表,来自英为财情Investing.com)

事情的起因是,Snap的CEO Evan Spiegel在参加摩根大通科技媒体通信50周年大会上坦言,对比短短一个月前公布财报的时候,现在他们认为,Q2的收入增速可能只有20-25%,这将会位于此前预期的低位区间。他警告称,自公司4月份公布季度业绩以来,公司的环境恶化,“宏观环境恶化的程度和速度,都超出了我们上月发布季度业绩指引时的预期。”

华尔街的分析师们立即敏锐地捕捉到了Snap这一预期的潜在利空。摩根士丹利的分析师Brian Nowak表示,就Snap业务的恶化程度来看,数字广告行业的疲弱可能遍布了各个地区和整个垂直行业。摩根大通的分析师Doug Anmuth也有类似的想法,他认为,Snap的谨慎语气将会给其他在线广告带来进一步下行的风险。

无独有偶,Facebook母公司Meta上个月也警告投资者称,二季度的营收可能会同比下滑,而对于一家在今年之前从未出现过两位数以下增幅的公司来说,这是一个鲜明的利空消息。Jefferies分析师Brent Thill就指出,Meta面临的困境,将会影响“整个广告行业”。

来自通货膨胀、供应链危机、地缘政治冲突对市场的冲击已经不言而喻,一系列负面因素都推动了数字广告支出的大幅削减,而这也重挫了依赖数字广告的大部分公司的股价。

JMP证券的分析师在一份报告中指出,“负面的宏观因素延伸到了数字广告领域,品牌预算收紧,尤其是在数字广告方面,更可能会被削减。”Stifel的分析师还指出,像Snap这样的社交媒体,更接近于鼓励观众立即采取行动的广告模式,也将更深刻地受到通胀压力的打击。

也就是说,广告支出的衰退和下降料将持续更长的时间。而短期来看,整个行业中,数字广告面临的风险最大,因为其运作模式的关系,这类广告的上架和下架所需时间都较短,而电视和广告牌广告则需要提前签订合同,规定时间等繁琐步骤。更糟糕的是,这也意味着,假以时日,广告支出的大幅下滑才会慢慢暴露出来。

另一方面,还有分析师警告称,数字广告销售的下滑是当下美国经济陷入衰退的一个早期预警信号。

例如,2008年金融危机期间,美国全国广告下滑4%,地方性广告下滑9%,而2009年这两个领域更是表现糟糕,地方广告收入下降近21%,而全国广告下降了14%。

Evercore ISI的分析师Mark Mahaney的报告也暗示称,Snap提供的前景预期,对于整体经济来说可能是一个坏消息。“短短一个月以内,环境就急剧恶化,数字广告和所有广告一样,都有一个周期性,宏观逆风很可能会变得更加严峻。”

与此同时,在接受全美商业经济协会(National Association of Business Economics)调查的经济学家中,有一半的人都认为,美国经济在未来12个月出现下滑的风险大于25%.而高盛的经济学家认为,未来两年美国经济衰退的风险为35%。

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