被罚34.42亿，美团的万字处罚书！

10月8日，有关部门依法对美团“二选一”垄断行为作出行政处罚，责令美团停止违法行为，全额退还独家合作保证金12.89亿元，并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款，计34.42亿元，还要连续三年提交“自查合规报告”。
伴随着反垄断罚款落地，美团今日股价大幅走高，截至收盘涨8.36%，收盘价为277.4港元。
自阿里之后，美团一直都是反垄断的焦点。那么，在这个罚单背后有没有什么是值得我们关注的呢？
一、34.42亿元多吗？
还记得之前被罚了182亿，阿里算是踩着石头过河了。这次，美团又要踩着阿里过河了。
那么，美团被判的34.42亿多不多呢？
根据《反垄断法》，对实施滥用市场支配地位行为的经营者，应处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款。
通过梳理今年的历史报道我们可以发现，美团这次的处罚是继上海食派士、扬子江药业、公牛集团之后的半年内第四例按“3%”进行的处罚。
我们再来看一下去年美团的业绩。
34.42亿元其实说多也多，毕竟我们可以看到这30多亿相当于美团去年全年净利润的80%。如果我们用美团调整过后的净利润31.21亿来计算的话，去年全年挣得钱还不够交这笔罚款。得嘞，这么一看，美团一年算是白干了。
但也可以说不多，毕竟美团去年的收入就有1147亿，并且美团今年预计在社区团购上烧了200个亿，这笔钱也确实不算多，低于市场预期的处罚力度。
美团在被处罚之后积极承认错误，态度非常好，还主动提供了执法机构没有掌握的重要证据。前面我们提到，按照相关法律最高处罚的线可是10% ，那要是直接给美团罚个百亿，可就不是白干了，而是两三年都白干。
不管怎么说，现在靴子总算落了地，美团终于不用再天天提心吊胆了。剩下就是如何去解决问题，去衡量自己的商业模式了。
二、万字处罚书！
其实，美团被处罚这事对其他互联网公司的警示，就藏在了相关部门对美团开出的《行政处罚决定书》里。
美团的处罚书一共1.2万字，估计有很多人没看完，其中有大量的篇幅专门来阐释来对于相关市场的界定，这代表对于互联网平台经济的权威看法。而且，美团的骚操作太多，真的是不看不知道，一看吓一跳。
我看了看处罚书，有些数据很有意思。比如说2018-2020年，美团的网络餐饮外卖平台服务收入占中国境内市场的份额分别为67.3%、69.5%、70.7%，而且外卖订单量的占比也达到了62.4%、64.3%和68.5%。
怎么说呢，在很多人的印象里，大家是不是觉得美团和饿了么在外卖市场是五五开的，但其实在不知不觉中美团已经把饿了么甩得这么远了...
处罚书中也提到了两个指数，一个是赫芬达尔—赫希曼指数，还有一个是CR2指数。简单来说，这两个指数就是来判断市场是否是寡头垄断的指数。（关于赫芬达尔—赫希曼指数详细地介绍，可以看一下今天的小课堂~）
根据平台服务收入市场份额，2018—2020年，中国境内网络餐饮外卖平台服务市场的HHI指数（赫芬达尔—赫希曼指数）分别为5543、5753、5854。虽然跟阿里巴巴2015年的7400 比不了，但是也是非常高了。
除了数据之外，市场监管总局还用几条内容来说明了美团对市场的支配手段是从何而来。
比如说美团具有控制服务价格的能力，能够控制平台内经营者获得流量的能力，并且美团的财力也较强，除此之外，餐饮经营者高度依赖美团，数据无法迁移到其他平台。
最有意思的是，美团这几年可不只是做外卖，还一直在布局本地生活、餐饮、酒店、旅游……这个也被有关部门拿出来说了，特意点出了美团的 “ 关联市场布局巩固和增强了市场力量 ” 。反正，这部分你做得越好，就越是证据。
不知道大家是否了解美团的“保证金”政策。
为确保独家合作，此前美团对非独家合作经营者设置了普遍高于独家合作经营者5-7%左右的佣金费率，同时还收取普遍高于独家合作经营者的保底佣金。
同时，为约束平台内经营者严格履行独家合作协议，在签订独家协议时，美团通常要求平台内经营者缴纳数百到数千元不等的保证金，并规定“商家违反协议约定，美团有权扣除保证金”。
大家不要忘了美团可是个科技公司，光保证金哪够啊，只是没想到，他们会用上大数据手段去监测商家，包括自动监测商家有没有在其他平台上线。
如果上线，那么这家店在美团上享有的优惠券就会打折扣；或者降权，也就是当我们在美团搜这家店时，可能搜不到或者排名靠后了。
注意，以上操作都是自动化进行的，不得不感叹科技树歪不歪，果然都是看使用者的意图啊。
反正说白了就是，想在美团搞外卖的，就别想在其他平台也上线。
2018-2020年，与美团签订独家合作协议并缴纳保证金的平台内经营者累计163万家，保证金金额累计12.89亿元。好在这次处罚之后，美团把这些保证金全额退回，对于商家来说也算是好事一桩了。
三、总结
在美团的处罚书里我看到了一句话，觉得说的特别好 “ 平台经济持续健康发展有赖于公平竞争和技术创新，应当通过不断提升服务质量争取更多用户，进而促进网络餐饮外卖平台服务行业的进步和发展。 ”
就最近互联网巨头被处罚这些事来说，我想起《大明王朝1566》里的一句话“上下挥霍无度，便掠之于民；民变在即，便掠之于商”，这句话说出了明朝后期衰败的根源，放在我们现在来看肯定不合适。但我们可以结合一下剧中严嵩的另一句台词“自古以来都是种田的起义造反，从来没有听说过有商人有闹翻天的本事。”
【港股打新动态】
新股上市：今日无新股上市，微泰医疗-B(2235.HK)和和誉-B(2256.HK)处于待上市状态。和誉将于明天公布中签结果，后天正式挂牌上市；微泰医疗将于10/18公布中签结果，10/19正式挂牌上市。
通过聆讯：北京京城佳业物业股份有限公司和三叶草生物制药有限公司于昨日正式通过聆讯。
【港股小课堂】
今天呢，在梳理美团反垄断的处罚书中，有提到HHI指数，我们来给大家讲一下。
HHI指数，即赫芬达尔—赫希曼指数，是一种测量产业集中度的综合指数，它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。
我们来举个例子，假设市场上共有4家企业，每个企业的市场份额分别为40%、25%、17%和18%，那么这一市场的HHI便是：
HHI=0.4^2+0.25^2+0.17^2+0.18^2=0.2838
HHI值越大，表明市场集中度越高。当市场处于完全垄断时，HHI=1.0000，当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1/n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。
显然，HHI越大，表示市场集中程度越高，垄断程度越高。该指数不仅能反映市场内大企业的市场份额，而且能反映大企业之外的市场结构，因此，能更准确地反映大企业对市场的影响程度。所以，只要厂商合并，该指数值就会增加；只要厂商分解，该指数值就会减少。
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