（作者：莫宁）
英为财情Investing.com – 这个秋季，围绕百度 (NASDAQ:BIDU)的各种争议性新闻不绝于耳：抛售公司所持有的三分之一携程股票，套现10亿美金；公司启动代号为“志青云”的大规模特殊股票激励政策；百度搜索体系迎来人事大地震。
日前，又有媒体披露百度发布题为《上下同欲，厉行节俭》的内部文章，要员工“精打细算过日子”，“喝水别用纸杯，擦手少用张纸” 。
PC时代躺着赚钱已经是过去式，百度的日子的确不好过了。
百度是今年迄今纳斯达克100指数表现第二差的成分股，累计跌幅31.73%，仅次于令股神巴菲特“踩雷”的昔日食品巨头卡夫亨氏 (NASDAQ:KHC)。自5月份公布了上市以来首份亏损的财报之后，百度股价一直萎靡不振。过去12个月，其股价将近腰斩，市值被美团 (HK:3690)、京东 (NASDAQ:JD)、拼多多 (NASDAQ:PDD)超越。
股价低迷反映出资本市场的不信任。近期百度的销售业绩步履蹒跚，二季度营收同比增幅从前四季度平均22%左右的水平大幅放缓至1%；占据总营收73%的网络营销业务收入同比下滑9%。
虽然广告行业整体疲软，但百度可能是巨头中最脆弱的一个。在移动时代，无论是腾讯 (HK:0700)的微信，还是阿里 (NYSE:BABA)的淘宝，乃至字节跳动的今日头条、抖音，抢走了太多的用户、内容和时间；相比之下，百度产品创新未有太大成效。机构伯恩斯坦曾估计，百度在广告市场中的份额已经下降到21%，阿里的相应比例为36%。
据界面此前的报道，虽然百度也推出了信息流广告，但有广告主指出百度的投放效果不如人意，其有效线索的获取成本也比竞争对手今日头条要高。
用户规模也是令广告主远离的原因。8月14日，百度向美国SEC递交的文件显示其日活跃用户数量已经突破2亿，但在广告主看来，今日头条日活体量相当，但有效线索获取成本更低，百度App的用户规模并未形成吸引力；而与微信、淘宝这些超级App相比，又更加不是一个量级。
在移动时代，百度没有以用户思维去做产品也为人所诟病。有媒体披露称，百度搜索公司前总裁向海龙离开，一个重要原因是他“不重视用户体验”。
截至6月30日，百度仍持有现金207.18亿元。但如今，百度一手要抓百度App，另一手要抓AI，正是需要大量资金抵御竞争、大举投资的时候。但在一季度净亏损3.27亿元、二季度净利润同比下滑62%的情况之下，百度需要现金来满足它的运营需求。
这也可能是为什么在携程股价较阶段性高位跌去逾35%的背景下，百度仍然选择在9月底套现的原因。而最新的“节俭”号召估计也是出于节流的目的，尽管也有观点认为这种做法助益不大，反而可能会挫伤士气。
但不可否认的是，百度正在进行深度的调整。其公司内部错综复杂的利益关系之争一直被认为是制约百度发展的重要原因。从9月份启动的大规模股票激烈政策，以及百度副总裁吴海峰、百度副总裁顾国栋、百度副总裁赵承、百度执行总监孙雯玉等人的离职来看，大有痛下决心改变用人之道的势头。
在移动时代已经落后的百度，已经来到了关系到生死存亡的时刻，这一次变革能否帮助百度卷土重来？
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