英为财情Investing.com – 将近三年前，陷入危机的老牌社交媒体推特 (NYSE:TWTR)成为硅谷的弃子；它的“门徒”微博 (NASDAQ:WB)则开启了盈利之旅，市值反超推特。而三年之后，至少从股价表现来看，两者是风水轮流转了。
今年正是微博上线以来的十周年。微博模仿推特而生，但发展到现在，前者已经打造出了一个集网红营销、娱乐内容分发、直播秀场于一体的社交内容生态；而后者则仍然坚持自己新闻平台的属性，就连推文的字数也仍有限制——只不过从140个字符放宽至280个字符。
但是，它们之间亦并非毫无相似之处：比如同样是强敌环伺，比如同样备受虚假账号的困扰。在几经浮沉后，同样是公共舆论社交平台的微博和推特都得寻求突围。
微博向左，推特向右
无论是微博还是推特，都曾陷入过持续亏损、巨头挤压的困境。
2013年，随着微信和微商大军的崛起，微博移动端用户首次出现下滑，同比减少596万；到当年年底，其月活净增幅只有3000万，而当时微信的增幅上亿。用户增长停滞不前，加上连年亏损，微博内外交困。
但就在这一年，阿里在历经多次谈判之后以5.86亿美元投资微博，换取18%的股份。阿里的入局在很大程度上缓解了微博的困境，从2013年到2015年，来自阿里的广告收入占据了微博广告和营销收入的33%、40%和36%。
到2016年，阿里和微博的广告协议到期。但微博已经有能力站稳脚跟，一方面是国内的“双创”热潮对广告市场的拉动作用；另一方面则是微博抓住了三条发展主线，短视频、细分垂直领域和旨在扶持网红的MCN。张大奕就是在这个风口下诞生的幸运儿。
可以看出，微博在向娱乐化、网红化、电商化迈出的步子毫不犹豫。与它相比，推特要保守得多。
从股价图就可以看出，推特自2014年至2017年一直在走下坡路，这也它无法认清自身的定位有很大的关系：既想建立一个与Facebook类似的强社交网络，又想凭借自己的新闻内容打造护城河。两头都想抓，却两边不讨好。
如果说微博的强大是因为它发展出了更多的社交娱乐功能，那么推特的崛起恰恰是因为它做了相反的事情——从社交转移到新闻，并为此砍掉了不少让它分散精力的项目。
还有一个重要原因是，推特在2016年也涉足了视频，只不过和微博的短视频不一样，是直播视频。当年4月份，推特与美国国家橄榄球联盟（NFL）签署了一份价值1000万美元的合同，提供NFL周四夜赛转播服务。之后又与彭博媒体、BuzzFeed、维亚康姆等敲定了一系列的新闻直播频道。这使得推特能够大幅增加面向品牌商的高端视频广告位。
不过，和微博一样，推特的“咸鱼翻身”也有运气的因素：就在推特决定专攻新闻的时候，它的老对手Facebook遭遇了一系列的丑闻，不得不去时政化。
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微博和推特：一个在冰期，一个在暖春
推特还处于复苏期，微博却似乎迎来了它的第二个寒冬。
微博在这周公布了它的最新财报，显示净营收同比只实现了1%的增速，连续第五个季度放缓。其中，贡献80%收入的核心广告业务承压是主要的原因，其在二季度只增长了2%。随着净营收增速放缓，微博的盈利能力亦大幅下滑，同比降幅27%。
反观推特，其收入增长了18%至8.41亿美元，得益于广告营收21%的增长。同时，推特连续七个季度实现了盈利，一反公司2013年上市后多年持续亏损的颓势。
行业环境在这当中无疑起到很大的作用。当前国内广告主都在收紧广告预算，与此同时，由于影视行业下行，微博的营销业务受到了比较大的冲击。推特则受益于更为健康的广告市场，因为Snap、Facebook、谷歌等社媒巨头都表现出了同样积极的趋势。
但如果细究到公司的层面，可以发现到平台本身的一些问题。微博二季度的月活跃用户同比增长13%至4.86亿，但这个平台因存在大量的“僵尸粉”而被诟病已经不是什么新鲜事。运营数据的真实性，不会不引起广告商的警觉。
这不仅仅是微博才会面临的问题。去年，推特就放出大招，大举删除数以千万计的虚假账号。外媒报道，在这之后，推特上的名人、政客大量“掉粉”，美国总统特朗普的私人账号@realDonaldTrump失去了约32万粉丝，粉丝数一度从5340万降低到5310万。虽然对用户增长会有所影响，但推特却通过这一举动提高了用户和广告商的信用度。这种壮士断腕的做法对微博来说不失为一个很好的借鉴。
当然，二者也有一些共同的问题：其核心业务都是广告，但这个业务都在被巨头抢食。在美国，根据研究公司eMarketer最新发布的数字广告支出市场份额来看，排名前五的分别是谷歌、脸书、亚马逊、微软、以及威瑞森这几个巨头；在中国，微博的广告业务则遭到了今日头条、抖音等新兴平台的分流。接下来微博和推特怎么打法，又是另一个故事了。
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《千亿社交市场的那些事儿：“巨无霸”微信为何在国际上干不过WhatsApp？》
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