本月美团与海底捞将同时接受招股,两间公司都备受市场关注,美团(3690)昨日已经截止孖展认购,市场共借出15亿未足额,今日起海底捞将进行招股,在市况破朔迷离之下,哪间公司更具投资价值?
两间公司各有特色,在相关领域极具影响力。海底捞进军内地火锅市场后,被誉为火锅界的“传奇”品牌店,在主要一线城市均开设门店,近年主要进攻二、三线城市,集团现拥363间门店,去年收入达106亿元。而美团作为内地最大的生活服务电子平台,以餐厅外卖为主,后接入酒店、旅游、交通等服务项目,先后获得多间国际专业投资机构青睐注入资本,已获得内地电子服务平台的最大份额。
然而,新兴市场资金续流出,市场气氛转淡让投资者疑虑,交投风趋淡,科网股更大不如年初光景,宏观经济不明朗,美团也不获纳入MSCI指数,令优良企业上市遭遇冷锋不足为奇。
行业前景方面,美团较海底捞有更大的升值空间
美团是一个服务平台,企业掌握较大的客户容量,并且涉及的业务领域较广,除了生活消费品,同时向金融、电商、酒店交通等智能领域,由于在互联网快速发展期间取得绝对市场份额,因此企业的盈利模式也倾向稳定。主要以商家佣金以及广告收入为主,平台上的商家粘性较高,因此为美团带来较持续的盈利渠道。
相反海底捞的业务模式较为单一,因此必须面临行业天花板,发展潜力有限。餐饮业务容易受季节性因素影响,同时可替代的企业较多,火锅品牌的经营模式较容易被复制,面临较大的行业竞争力。
业务性质方面,海底捞较美团更为可衡量
美团在前期拓展市场中,主要以“烧钱”方式获取市场份额,将同类型的平台驱逐出市场,建立较高认可度的消费平台。但现下的估值是对未来发展的期望,具有较大的风险因素,盈利能力亦并未反映。相反,海底捞以实业经营,所有的业务价值都较易衡量以及可预测,天气转凉之后,更是利好火锅门店季节性的经营因素,基本面的价值较为稳定,现下的估值也更贴合企业本身的质素。
因此,两者相比较之下,在经济不明朗中,海底捞受外围政策因素影响较小,餐饮业务面对的是基本需求市场,并且随着行业市场的拓展,通过规模经济而降低平均成本,具有长远稳定发展的特质,因此在环球市况不明朗、科网股普遍受压之下,同时招股价门坎较低,不失为短线保守型部署。
但是,考虑到餐饮行业的天花板较低,未来较难有突破性改变,但美团具有较大客户基础,消费服务平台未来的业务拓展、商家合作模式可以更加多元化,并在内地市场成为首屈一指的服务平台,可以期望较高的增长动力,现在政治性调控因素是短暂的,如果不考虑股价因素,反而适合长线持有。