市场消息称，IMAX正式宣布退出虚拟现实(VR)市场，除了关闭仅存的3座VR体验中心之外，还将取消部分VR内容的投资。该公司主管透露，2019年不再对VR进行新投资。此外，IMAX与Google合作开发影视级VR摄影机的计画也已取消。
IMAX公司发言人证实了关闭计划，同时指出：“随着IMAX VR中心试点项目的启动，我们的目的是测试各种不同的概念和门店，以确定哪种方案效果更好。经过一段试验期后，我们决定结束IMAX VR中心试点计划，并在2019年第一季度关闭其余三家VR中心。”
资料显示，MAX于2017年初推出IMAX VR，并在洛杉矶的Grove商场附近开设了一个旗舰店。当时他们表示向VR领域的扩张只是一项试验，也是IMAX确定VR能否成为公司下一个重大项目的方式。他们最初的战略是在全球推出大约12家VR中心，以便进一步扩展。最后，IMAX开设了七家VR中心，但他们很快意识到基于位置的VR方案不会马上带来利润。
“消费者的反馈非常积极，但实际产生的营收并不理想。”IMAX首席执行官Richard Gelford在今年早些时候的财报电话会议上表示。