财联社（上海，黄一灵 严沁雯）讯，国内视频网站的竞争正在进一步加剧。
近日，爱奇艺在二季度财报中公布了网站会员破亿的消息。财报显示，在今年第二季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.005亿，同比增长50%。不仅如此，公司的会员收入已连续四个季度超过了广告收入。
会员数增幅明显的不只爱奇艺一家，“优爱腾”阵营中的腾讯视频也在集团财报中透露了订购会员数的规模：订购账户数同比增长30%至9690万。
另一家头部视频优酷没有透露具体用户数，不过阿里巴巴于近期表示，优酷的日均订阅用户同比增长幅度达40%。
虽说用户增长幅度喜人，视频网站却都摆脱不了亏损的境遇。另一方面，短视频、VLOG来势汹汹，时长增长放缓、存量用户争夺加剧等问题成为了国内视频网站“三巨头”眼下需要直面的问题。
在“战斗”尤其激烈的暑期档，你都在哪个视频网站“消磨”时间？
剧集：优酷一部打天下 爱奇艺量最大 腾讯成热度赢家
和往年一样，今年的暑期档“热闹”不减，为了吸引用户，各大网站均在内容投放上下足了功夫。
视频网站“抢人”的必备策略就是独播。
作为视频网站底层用户决定因素，独播向来是兵家必争之地。据《财经》杂志报道，2018年，《延禧攻略》的独播曾为爱奇艺带来1200万的会员拉新，腾讯视频的独播剧《扶摇》和《如懿传》，分别给其带来1000万及700万的付费会员，而优酷的《镇魂》为其带来的会员拉新则在500万左右。
就今年暑期的数据来看，视频网站独播已经常态化。据艺恩视频智库数据显示，截至8月31日，在2019年暑期上线的95部国产剧中，独播剧64部、占比67%，而新播的57部国产网络剧中独播剧有54部、占比高达95%。
具体来看“对打”选手，优酷的《长安十二时辰》，腾讯的《陈情令》和《全职高手》，爱奇艺的《宸汐缘》和《烈火军校》，都是本轮参赛的“主力”。
在此之中，腾讯无疑是收获最高热度的那个，不仅《陈情令》主演肖战、王一博凭借此剧在暑期收割无数“追星女孩”，《全职高手》也因为题材及主演杨洋的高人气在暑期档表现不俗。
不仅如此，腾讯视频还靠着《陈情令》的高热度搞了一波“骚操作”：会员付费超前点播，在8月7日收看《陈情令》结局。而按照原定的播出计划，该剧将于8月14日结束。有数据显示，截至8号凌晨一点，已经有75万人左右解锁超前点播特权，付费观看了大结局。
优酷的《长安十二时辰》也是今夏的大爆剧集，不仅主演颇具话题度，豆瓣8.4的评分(282454人评价)也从侧面说明了这部剧的高质量。
对比之下，在这场独播剧的“擂台中”，爱奇艺表现并不出色。虽说上线的独播剧集数量最多（28部），但唯一“能打”的《宸汐缘》却在上述剧集中败下阵来。另一部由徐凯主演的《烈火军校》虽说在微博有一些讨论度，但热度显然不及“优滕”两家上线的剧集。
另一方面，在肖战、王一博之外，“霸占今年暑期屏幕的男人”还有李现。不过，他主演的《亲爱的，热爱的》是在爱奇艺和腾讯两个平台播出，并不能给爱奇艺带来多大的竞争力。而另外一部热度较高的《小欢喜》也是同样的情况。
网综：原创作品成“圈粉”利器
除了剧集，网综也是三大视频网站的“PK重地”。据艺恩视频智库数据显示，2019年暑期档视频平台新播出国产季播网综34档，同比去年减少11档、下滑24%；不过，今年暑期档网综好评度小幅度提升。
在讨论度较高的网综作品来看，优酷的《这就是街舞2》，爱奇艺的《乐队的夏天》，以及腾讯的《明日之子3》都是这个夏天收获了颇多好评的网综。且三部作品皆为原创。
其中，《乐队的夏天》和《这就是街舞2》分别从乐队和街舞题材入手，虽说皆为较为小众的文化，但是却收获了大众的居高不下的话题度。
据云合数据显示，今年暑期档中播放量超过一亿的综艺一共有9部，其中，在优酷播出的有1部，爱奇艺播出的3部，而在腾讯播出的则有5部。
2019年5月18日在优酷上线的《这就是街舞2》靠着在平台8.86亿的播放量排在第一位，爱奇艺的《中国新说唱2019》以7.86亿元的播放量排在第二，腾讯的《明日之子3》播放量较前两位差距较大，以3.96亿排在第三位。
*数据来源于云合数据EVA四象分析系统 虽说爱奇艺在剧集方面并未收获太多热度，《乐队的夏天》的“出圈”和《中国新说唱2019》的热播无疑让爱奇艺在网综方面实现“圈粉”。
爱奇艺方面曾经公开表示，“今年第二季度推出的《乐队的夏天》、《中国新说唱》等内容吸引了大量用户付费，会员规模突破1亿，会员营收超34亿元，同比增长38%。”
试水互动视频 争夺下沉市场
毫无疑问，又一轮的暑期档混战从侧面反映出在线视频的竞争正在加剧，也将在线视频行业推向了亿级别用户时代。
6月11日，腾讯视频总编辑王娟透露，腾讯视频会员量接近破亿
6月22日，爱奇艺公布了其最新会员规模数据，截至当日凌晨5点13分，爱奇艺会员数量突破1亿
“优爱腾”中另外一员优酷由于已停止披露会员数据，所以无法得知会员数量。但阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然曾向媒体透露，在《长安十二时辰》和《这！就是街舞2》等剧的带动下，优酷2019年暑期档日活创下历史新高，会员增幅是去年同期的三倍。
用户规模过亿，一定程度上证明行业已经度过跑马圈地的初始阶段。如今，用户时长和增速放缓，内容成本高居不下，视频网站亦开始进入下半场战事，下沉市场争夺战一触即发。
QuestMobile在今年5月发布的下沉市场报告中指出，2018年3月到2019年3月，下沉用户在移动视频上的使用时长占终端使用时长的比例上升明显，是所有应用类别中上升幅度最大的，表现出极强的消费活力。同时，在线视频在下沉区域用户活跃渗透率并没有明显增长，用户规模同比增量也未进入前十。
从这个数据来看，下沉市场还没达到饱和状态，视频网站在下沉用户的挖掘上还大有可为。在市场下沉上，优爱腾还没有步入存量竞争的战况，无论是免费用户还是付费会员。
QuestMobile的数据显示，视频行业会员用户近2/3来自高线城市。而低线城市用户规模超过7亿，18岁以下、46岁以上用户数量占比众多，这将是视频会员开发市场下一步的大好机会。
在这个新的战场，“优爱腾”也是各显神通。
先说爱奇艺，其今年5月与新潮传媒达成战略合作，借欲助新潮传媒（专注下沉市场）线下电梯媒体优势，抢夺线下用户。同时爱奇艺高级副总裁杨向华曾称，计划和有触达（下沉市场）消费者能双方力的合作伙伴进行合作，比如运营商。
腾讯视频和优酷则已经与手机厂商达成合作。5-6月，华为视频在其APP中设置腾讯和优酷，双方平台的帐号将实行双向打通、权益共享，合作覆盖华为终端旗下所有智能手机、平板产品。此外，华为还给视频平台提供了入口、跨终端以及线下数千家门店“百店千屏”的流量。
在线视频行业还面临5G时代带来的机遇和挑战。光大证券认为，文化媒体是典型的供给驱动型行业，技术进步将驱动娱乐内容升级，5G将带来从渠道到终端与媒体应用到应用场景的变化和机会。
换而言之，“优爱腾”需要利用技术去丰富内容的展现形式以及应用场景。
目前，“优爱腾”纷纷试水具有游戏属性、受众更广且需要技术支撑的互动视频，三家平台均有作品推出或储备，如爱奇艺的《他的微笑》、腾讯视频的《拳拳四重奏》、《画师》、优酷的《大唐女法医》。
公开资料显示，互动视频是一种全新的视频类型，旨在通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式为观众带来更丰富的观看体验。
与此同时，巨头还欲将互视频推向产业化运作。爱奇艺于5月公布了“互动视频标准”，计划推出互动视频辅助制作工具平台；腾讯视频则在7月发布了互动视频技术标准，宣布为创作者提供了互动视频制作工具，同时计划推出一站式互动视频开放平台。
新的技术时代，新的用户赛道，在这场关于流量和会员的争夺战中，究竟鹿死谁手，一切都还是一个未知数。