Investing.com -- 玩具行业正面临连续第二年的销售下滑，但乐高的成功为行业带来了一线希望。当许多玩具公司努力维持疫情期间的销售激增时，总部位于丹麦的乐高公司正经历快速增长。该公司上半年收入增长13%，使其得以增加市场份额。
Roth MKM的董事总经理Eric Handler指出，乐高的成功正推动着今年行业的增长。在21世纪初几乎破产后，乐高已经转变了其业务模式并diversified其客户群。这一战略使其即使在通胀市场条件下也能提高销售额。该公司在过去六年中报告了正面的年度收入增长。
乐高的增长战略包括签订许可协议、瞄准成人和儿童市场、进军数字游戏领域、与影视制作公司和流媒体服务合作提供乐高内容，以及在分销中心附近建立生产基地以简化供应链。
该公司成功的产品中包括新推出的"兴趣点"，即迎合广泛消费者群体的套装。这些包括Star Wars和Harry Potter等特许经营系列的粉丝、汽车爱好者和动物爱好者。
The Toy Book的主编James Zahn赞扬了乐高打破行业趋势的能力。据Zahn所说，当其他公司struggle时，乐高往往会蓬勃发展。他还将乐高在通胀时期、娱乐行业中断和潜在关税增加时的灵活性归功于其"领先于潮流"的能力。他认为，乐高似乎比竞争对手领先两到三步。
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