据Investing.com报道 -- 宏观证券(Macquarie)周五表示,广告技术行业正在提高效率,规模化企业受益最多。
美国全国广告主协会(Association of National Advertisers)的程序化透明度基准报告显示,广告价值链有显著改善。与去年相比,通过需求方平台(DSPs)到达广告卖家的广告支出比例从36%上升到43.9%。
这一增长归因于为广告而设(MFA)网站购买的减少,以及向更少的网域和应用程序的整合。
此外,私有市场(PMPs)相对于公开拍卖的采用率已激增至总量的66%,包括互联网电视(CTV)在内,而一年前这一比例为41%。
今年的研究首次纳入了CTV,占广告支出的28%。数据显示DSPs保留了略高的经济份额,为16.8%,而供应方平台(SSPs)保留13%。
报告还指出,CTV的平均每千次展示成本(CPMs)为$12.90,PMP交易的CPM为$15。
这表明The Trade Desk和Magnite、PubMatic等SSP偏好的受控拍卖环境确实能为出版商带来更高的价格。
本文由人工智能协助翻译。更多信息,请参见我们的使用条款。