Under Armour , Inc. (NYSE: NYSE:UAA, UA)在今天于纽约市举行的投资者会议后，股价下跌5.5%。在会议期间，高级管理层详细介绍了公司在产品、品牌和商业增长方面的战略概况。这些举措旨在长期提升股东价值创造。公司还重申了此前在11月发布的2025财年第二季度财报时提供的2025财年全年展望。
投资者正密切关注Under Armour转向优先考虑全价销售、努力重振创新管道以及新任高级品牌/创意/设计人才的影响。总裁兼首席执行官Kevin Plank强调了公司致力于加强Under Armour品牌并确保一致执行的承诺。Plank表示："作为一个全球体育品牌，我们正在努力部署必要的人员、结构和战略，以实现Under Armour长期的全部潜力。"
Under Armour的战略建立在四个核心支柱上：产品、故事、服务和团队。公司计划精简其产品创造引擎和产品线，通过变革性创新革新产品，并确保一个协调一致的以类别为中心的上市流程。目标是更全面地满足全球和区域运动员的需求。
公司打算改进其运营模式，以消费者为导向，在产品、营销和商业职能之间实现协作一致和明确的责任划分。这种方法旨在通过讲述能引起共鸣的韧性和勇气故事，增加品牌亲和力并利用Under Armour的黑马定位。
商业战略将在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区以市场特定的方式执行。在美洲，重点将放在重塑和加强品牌、重振团队运动的关注度以及重新优先考虑营销投资。在欧洲、中东和非洲，战略包括利用品牌声誉、专注于区域相关的体育类别以及在关键国家扩张。在亚太地区，计划是保护品牌、提升渠道纪律，并利用全球营销增加参与度。
Under Armour的团队支柱强调了利用加强的领导团队来改进执行策略、优化产能利用率以及激发领导力、团队合作和责任文化的重要性。
Plank对公司的方向表示乐观："随着2025年秋季显著加强的产品阵容、明确的黑马品牌定位以及有目的、有纪律的市场管理，我相信我们的行动正在取得成效。我们正在运营一个更加敏捷和专注的公司，我们的战略正在培育renewed品牌实力，我们相信这最终将提高我们为股东带来可持续、盈利增长的能力。"
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