英国奢侈时装品牌Burberry (LON:BRBY)新任首席执行官Joshua Schulman在上任之际面临重大挑战，品牌销售急剧下滑，今年股价已下跌40%。
这一下滑引发了Burberry可能成为收购目标的猜测，尤其是在周一有报道称意大利品牌Moncler可能考虑收购后，Burberry股价出现反弹。Burberry和Moncler均未就此猜测发表评论。
高利率和通胀普遍影响了奢侈品板块，导致消费者支出谨慎。然而，Burberry的表现落后于竞争对手。曾领导Coach (NYSE:TPR)和Michael Kors的Schulman预计将在11月14日公司半年度业绩公告中揭示振兴Burberry的新战略。
Schulman需要解决的一个关键问题是Burberry约56家折扣店的网络，一些投资者和分析师认为这些折扣店正在削弱品牌重新定位为高端奢侈品市场的努力。这些位于中国、日本、英国(TADAWUL:4280)和美国的折扣店用于清理过剩库存，以大幅折价销售过季系列。
汇丰银行分析师Aurelie Husson-Dumoutier指出，这些折扣店的存在可能会损害Burberry的高端品牌形象，因为顾客可能会选择以折价购买过季商品，而不是全价购买最新系列。
减少折扣店数量对Burberry来说可能是一个代价高昂的举措，考虑到据汇丰银行估计，这些折扣店贡献了近30%的销售额和50%的利润。尽管如此，这一步骤可能对Burberry实现更高端的市场定位和随之而来的更高股价估值至关重要。
Burberry的创意方向也经历了频繁变动，过去七年里更换了三位创意总监，每位都引入了不同的风格和品牌元素。现任创意总监Daniel Lee两年前加入Burberry，此前在Bottega Veneta获得赞誉，但尚未在Burberry复制这一成功。尽管有关他在品牌未来的传言，Burberry董事长Gerry Murphy在7月向分析师保证，创意领导层不会发生变化。
资产管理公司abrdn的消费分析师Sasha Kachanova指出，Burberry在服装方面的声誉比皮具更强，这可能意味着创造一个病毒式传播的配饰需要更长时间。持有Burberry股份的Momentum投资组合经理Tom Delic表示希望品牌重新聚焦核心产品系列。Delic还对Burberry的定价策略表示担忧，认为品牌可能过快提高了价格，可能会阻碍年轻的、有抱负的奢侈品消费者。
年轻购物者Kishica Arora分享了她在伦敦东部哈克尼Burberry折扣店的购物经历，她在那里找到了折价商品，但表示不会全价购买Burberry产品，更倾向于像Jacquemus这样更时尚的品牌。
随着Burberry应对这些挑战，业界将密切关注Schulman在即将到来的半年度业绩发布会上的战略决策。
Reuters为本文做出了贡献。
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