Alphabet Inc（NASDAQ:GOOGL）旗下的YouTube平台和Sea Ltd（NYSE:SE）旗下的电子商务平台Shopee已在印度尼西亚启动了在线购物服务，标志着一项旨在覆盖整个东南亚地区的合作正式开始。此举将加剧与TikTok旗下竞争对手的竞争。
这项名为YouTube Shopping的服务允许用户通过YouTube上的链接直接购买产品，这些链接会引导至Shopee。继在印度尼西亚推出后，该服务计划在未来几周内扩展到泰国和越南。YouTube Shopping并非数字市场的新面孔，它已在韩国和美国建立了存在。
YouTube亚太地区总监Ajay Vidyasagar表示，印度尼西亚充满活力的在线购物环境是在该国推出服务的主要动力。YouTube和Shopee的合作旨在挑战TikTok在该地区日益增长的电子商务影响力，特别是在TikTok的母公司字节跳动收购了印度尼西亚最大的电子商务平台Tokopedia之后。
虽然合作规模的具体细节尚未披露，但Vidyasagar强调了其重要性，并提到YouTube Shopping将逐步向Shopee以外的其他合作伙伴开放。
这一战略举措正值东南亚电子商务活动不断扩张之际。根据咨询公司Momentum Works的报告，TikTok Shop在2023年在东南亚实现了163亿美元的商品交易总值，几乎是前一年的四倍，使其成为仅次于Shopee的该地区第二大电子商务平台。
拥有近7亿消费者的东南亚市场是全球增长最快的电子商务市场之一。2023年，该地区八大电子商务平台的商品交易总值合计达到1,146亿美元，比2022年增长15%。
这一增长轨迹凸显了YouTube和Shopee合作在该地区的潜在影响。
路透社对本文有所贡献。
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