联合利华(Unilever) (LON:ULVR)正在投资超过1.5亿欧元(1.65亿美元)对其欧洲家居护理供应链进行重大改革。该公司于2023年初启动的这项计划旨在解决多年来的业绩不佳问题,并与年轻的后疫情时代消费者建立联系。
这次改革包括建设新工厂、增加仓库以及在现有设施中安装新的生产线,整个项目将持续到2026年。
此举紧随联合利华计划到2025年底前将欧洲办公室职位削减三分之一的报道之后,这是首席执行官Hein Schumacher刺激增长战略的一部分。联合利华全球家居护理业务负责人Eduardo Campanella透露,公司还将促销、研发支出提高40%,但具体数字未披露。
Campanella解释说,供应链重新设计使联合利华能够重新投资于产品改进、商店促销和全新的营销方式,同时重新评估某些品牌和产品升级的优先级。他指出,由于停滞不前,公司此前在欧洲缺乏投资,将公司的新方向描述为一种"文化冲击",让业务"重新连接"。
联合利华全球家居护理业务在上半年实现基本销售额增长3.3%。值得注意的是,欧洲家居护理部门在同期增长近13%,其中约三分之二归因于销量增长。
联合利华的进步超越了市场预期,欧睿国际预计今年西欧家居护理市场将增长3.7%至366亿美元,洗衣剂板块预计2024年将增长3%。
由于欧洲家居护理产品需求激增,联合利华难以跟上意外增长的步伐,因此将一些产品创新推迟到明年。公司专注于针对消费者行为变化的新产品,如适用于短周期洗涤的洗涤剂,以及面向Z世代的Cif清洁剂,用于清洁运动鞋。
Campanella强调,欧洲超过一半的洗涤负荷是短周期的,但直到现在还没有专门为这种需求设计的产品。他还提到,联合利华的策略包括提前向欧洲零售商推介新产品,以应对生活成本危机。
在与主要竞争对手宝洁公司(Procter & Gamble) (NYSE:PG)的激烈市场竞争中,联合利华取得了进展,例如在家乐福(Carrefour) (EPA:CARR),其Wonderwash短周期洗涤剂的推出使液体洗涤剂板块的市场份额增加了8个百分点。该产品在英国Tesco (OTC:TSCDY) Express商店也取得了成功,吸引了来自小型城市家庭的年轻消费者。
路透社对本文有所贡献。
本文由人工智能协助翻译。更多信息,请参见我们的使用条款。