英为财情Investing.com - 据Barclays数据，2024年第二季度，拼多多(NASDAQ:PDD)旗下Temu在美国市场的势头已出现减弱的迹象。
该行写道：「我们每季度对数千名Temu消费者的最新调查显示，新用户已回落至2023年第一季度水平，远低于2023年第三季度的峰值。」Barclays认为，Temu的焦点可能正在从积极获取美国新用户转向提高用户留存率和在其他地区扩张。
分析师预计，拼多多的全年营收增速将从今年的60%多大幅降至明年的不到30%。数据来自InvestingPro，点击此处进一步了解InvestingPro。
Barclays报告写道：「过去三个季度，美国新增Temu用户的数量几乎减半，现已回落至2023年第一季度水平。」该行认为，这一转变表明Temu对美国市场的重视程度正在减弱，并将增长重点放在其他地区。
同时，用户留存率恶化，Barclays透露，2024年第一季度用户群体中，仅有34%的人在第二季度复购，而2023年第一季度复购比例超过46%。
Barclays还指出了可能影响Temu业绩的潜在外部因素。拜登政府最近宣布可能会降低跨境贸易的最低免税额度，这可能会影响在美国运营的外国市场平台。
尽管面临这些挑战，Barclays指出，「2024年，Temu可能仅占全球广告市场收入的约30亿美元」，而营销商能够填补这一空缺，从而减轻对Meta等广告依赖型公司的影响。
此外，他们表示，预期的监管收紧可能会惠及美国本土平台，如eBay (NASDAQ:EBAY) 和Etsy (NASDAQ:ETSY。
Barclays还表示，eBay可能会因中国卖家减少而受益，而Etsy和亚马逊所受的影响将相对较小。
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编译：刘川