2024年是体育赛事大年，游泳世锦赛、足球欧洲杯已先后上演，而万众瞩目的巴黎奥运会也即将于当地时间7月26日隆重开幕。
历来，全球性体育盛事都会掀起一波消费热潮。其中，最直接便是体育用品和赛事周边产品的市场需求大幅增长。
今年上半年，在“赛事经济”的助推下，国内多地海关数据显示，体育用品已经成为各地出口当之无愧的增长焦点。
以有着全球小商品贸易“风向标”之称的浙江义乌为例，今年以来，与体育相关的产品出口量急剧攀升。据义乌海关统计数据显示，今年上半年，浙江义乌体育用品及设备出口50.2亿元，同比增长达2.3%。
同时，绍兴海关的数据也显示出相似的增长趋势。今年上半年，绍兴市出口体育用品7.7亿元，同比增长达33.9%。
随着奥运会脚步临近，“奥运经济”也正持续升温。唯品会数据显示，近期，在暑假消费叠加奥运效应的带动下，平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增；越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类销量同比增长均超过100%。
在运动消费中，唯品会平台还显示，知名品牌尤其受欢迎，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。
作为全球性的顶级体育赛事，“奥运会”期间也是各大运动服饰品牌不可多得的宣传机会。
财华社注意到，安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）等多家体育品牌正通过多元化的营销策略，在国际舞台上积极布局。
本届巴黎奥运会上，中国运动员的官方服装由安踏赞助。安踏为中国队精心设计的「冠军龙服」，融合了「龙鳞」、「龙须」等传统元素，并采用压花、拼接、刺绣等精湛工艺，向世界展示了中国深厚的文化底蕴。
李宁“锁定”了中国乒乓球队，国乒队员将穿上李宁品牌设计的“龙服”；特步则成为霹雳舞中国国家队的官方鞋服赞助商。
眼下，奥运会开幕在即，多机构建议关注运动鞋服行业，行业龙头或成为奥运期间的受益股。
甬兴证券指出，随着7月26日的巴黎奥运会即将拉开帷幕，各大时尚、体育运动品牌开始提前预热。该行认为，作为全球瞩目的赛事，奥运效应或将给品牌带来持续性红利，考虑到2024年是体育大年，运动鞋服赛道有望迎来业绩的高质量增长。
光大证券也在研报中提到，随着巴黎奥运会的临近，安踏品牌影响力有望提升。
广发证券指出，从交易层面来看，历年奥运期间，运动鞋服行业龙头（在短线交易中的）胜率更高。而从长期来看，奥运会也有望带动全民健身的风潮，也有利于技术沉淀、成本控制更好的行业龙头获取更高的市场份额。
不过，在国内资本市场上，“奥运会”效应尚未显现。7月25日，港股体育用品概念股延续近期跌势。 截至发稿前，361度（01361.HK）跌1.97%，滔搏（06110.HK）、安踏体育（02020.HK）等均走势低迷。其中，李宁、滔搏、361度及特步等企业股价均处于阶段性低位。
根据以往经历，“奥运会”是接下来几周里确定性比较高的市场热点。届时，“奥运会”的热情能否成功点燃二级市场，刺激体育板块反弹，我们且继续关注！