Canalys:2024年全球可穿戴腕带设备出货量预计将增长5%

发布时间 2024-6-24 13:33
更新时间 2024-6-24 14:05
Canalys:2024年全球可穿戴腕带设备出货量预计将增长5%

智通财经APP获悉,Canalys发文表示,2024年,全球可穿戴腕带设备市场的出货量将增长5%,总量将达到1.94亿台。尽管2024年第一季度出货量略降0.2%,但得益于智能手表市场的复苏,同比增长4%,以及基础手表细分市场的持续回暖,同步增长高达10%,预计整体市场将在年底前强力反弹。然而,基础手环的市场在2024年持续下降6%。

Canalys研究分析师Jack Leathem表示:“在全球范围内,基础手表的受欢迎程度居高不下。2024年第一季度,其在可穿戴腕带设备市场的份额达到有史以来最高,占48%。预计全年的出货量份额将达到46%。”

为了迎合对性价比要求高的消费者,小米和华为均发布更符合其需求的基础手表,实现第一个季度的出货量的增长,分别增长37%和46%。Leathem补充说:“随着基础手表的用户体验、追踪和智能化功能的进步,越来越多的消费者愿意选择这些既能满足大部分需求,又价格亲民的型号。基础手表的电池续航较长,这对许多用户来说是吸引他们购买的重要因素。然而,从长远来看,基础手表的增长预计将被智能手表的扩张所超越。随着智能手表电池续航的提升和成本竞争力的改善,这个品类将更适合复杂的使用场景。”

2024年第一季度,智能手表的出货量下降9%,但预计受到下半年新品预期发布的推动,可能实现全年4%的增长。Canalys研究经理陈秋帆(Cynthia Chen)说:“这种增长趋势反映消费者期望的演变。他们不再满足于基本数据追踪功能,而是越来越多地需要详细、个性化的健康解决方案。包括华为、Zepp Health和三星在内的公司正在向软件服务业务转型。他们旨在整合先进传感器、算法和AI,以全面洞察用户的健康状况。这些创新旨在增强用户体验,巩固可穿戴设备作为未来健康管理重要工具的地位,从而推动全年智能手表出货量预期增长的一个重要因素。”

可穿戴设备市场的厂商必须认识到捆绑销售和以旧换新的重要性。近年来,消费者对价格的敏感推动基础手表的普及。而对于新一代设备来说,积极地提供以旧换新折扣,让昂贵的旗舰机型价格更实惠,且易于获取,从而鼓励消费者进行升级。这种策略类似于基础手表的捆绑销售,不仅能提高出货量,还能增强生态系统的忠诚度和消费者保留率。

同时,厂商应扩展其产品组合,将超高端智能手表和智能戒指也包含在内,以持续探索创新性的使用案例。开发超高端智能手表提升品牌形象,创造更高利润的产品,并为引入高端功能提供平台,为未来整合其他旗舰设备做准备。在日益同质化的市场中,智能戒指是一个脱颖而出的机会。智能戒指为智能手表的基础上提供更高端的延伸,可以进一步提升消费者体验。

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