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群智咨询:预计2024年MiniLED背光电视出货数量达560万台 同比增长73.3%

发布时间 2024-6-17 18:04
更新时间 2024-6-17 18:36
群智咨询:预计2024年MiniLED背光电视出货数量达560万台 同比增长73.3%
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智通财经APP获悉,群智咨询统计数据显示,2023年全球MiniLED背光电视出货量达到320万台,同比增长10.7%。在中国品牌激进策略推动下,同时随着MiniLED背光电视产品持续下沉到中端以及成本的持续下降,MiniLED背光电视出货有望迎来加速增长。预计2024年~2025年全球MiniLED背光电视出货量增幅扩大,其中2024年出货数量达560万台,同比增长73.3%,到2025年出货规模将达到750万台,全球出货规模有望超过OLED电视,成为全球高端电视市场的主流。

近年来,MiniLED背光在电视市场中的应用逐渐成为焦点。MiniLED背光电视结合了LCD和OLED的优势,在性能上表现突出且更具性价比,在中高端电视市场尤其是中国市场受到消费者的青睐,出货迎来加速增长。

画质提升,满足消费者对高品质电视的需求

MiniLED背光技术通过对背光局部区域的精准控制,显著提高电视的对比度和动态范围,改善传统LCD显示在对比度、色彩饱和度等方面的不足,为观众带来更加真实、逼真的画面观感;同时,由于其高亮度、高色域的特点,在呈现HDR内容时具有出彩的表现,能够提供更加细腻的色彩过渡和更深的黑色画面。

MiniLED背光电视在性能表现上对比普通背光电视有全方面的提升,但由于显示原理的限制,对比像素自发光的OLED 电视,依旧存在光晕、响应时间相对较慢等问题。

中国品牌攻势猛,韩系品牌趋于保守

在电视市场整体缺乏技术创新的背景下,头部品牌围绕着OLED和MiniLED路线展开竞争,而海外品牌和中国品牌选择了不同的技术路线和方向。

海外品牌:OLED及MiniLED双轨并行,MiniLED策略保守

三星电子(Samsung)、LG电子(LGE)受LCD TV面板供应链的影响,未来发展重心向OLED倾斜,MiniLED产品线收缩,策略趋于保守。虽然三星电子依然为全球MiniLED背光电视的领导品牌,但其出货规模增长乏力,全球份额显著下滑。索尼(Sony) 虽然在努力寻求高端产品技术转型,但策略依旧相对保守,2024年新品受成本因素制约,仅BRAVIA9/7采用MiniLED背光方案,预计2024年出货规模依旧处于低位水平。

中国品牌:坚定“大尺寸+MiniLED”产品路线,积极争夺市场份额

中国品牌在产品路线上则坚定选择“大尺寸+MiniLED”,对于超大尺寸以及MiniLED产品策略积极,不管是在产品线的布局还是在价格策略上,全方位转向攻势,积极争夺市场份额。

从中国市场Top4品牌2024年发布的新品可以看出,中国品牌除了在刷新率方面的升级之外,则主要聚焦在75"+超大尺寸以及大幅增加了MiniLED背光电视机型数量,丰富产品线。TCL、海信(Hisense)、小米(Xiaomi)以及创维(Skyworth)等头部品牌均对MiniLED背光电视展现出了积极的策略,尤其是TCL、海信等品牌不仅在中国市场,在全球市场亦展开积极的市场份额争夺。

另外,从供应链的角度来看,中国大陆具备成熟和完善的MiniLED 背光电视产业链,产业协同驱动成本下降,使得中国品牌在成本竞争力方面保持明显的优势。近年来协同产业链在降本方面取得较大的进展:

(1)MiniLED 芯片:通过增加出角光等方案,减少LED芯片使用数量达到降成本的目的。预计未来2~3年MiniLED芯片成本有望保持年10%左右的降幅。

(2)PCB 基板:设计方案调整,减少PCB基板的用量,如采用鱼骨状、灯条状PCB基板,未来降本空间依然较大。

技术下沉中端,驱动MiniLED背光电视强劲增长

MiniLED背光电视产品定位高端,价格门槛让许多消费者望而却步。但今年开始,中国电视品牌开始探索通过减少MiniLED背光分区数量向中端下沉,保持较好的画质表现的同时具备更高性价比,驱动MiniLED背光电视保持强劲增长。

对比中国市场Top4品牌(海信、小米、TCL、创维)在2023年和2024年上市机型的分区数量不难发现:

1、2024年中国品牌对MiniLED背光电视策略更加激进,新品数量显著增加。

2、产品下沉到中端,为MiniLED背光电视增长注入了新的动力。除了1000分区以上的高端产品之外,显著增加了1000分区以下的MiniLED背光电视机型数量,尤其增加了500分区以下的入门级产品数量。

以75"寸MiniLED背光电视为例,分区数量减少带来最主要的变化就是售价的降低,使得75"MiniLED背光电视来到了5000元左右的价格区间,价格更加亲民,销量值得期待。

加速增长,预计2025年全球MiniLED背光电视出货量有望超越OLED

在中国品牌激进策略推动下,同时随着MiniLED背光电视产品持续下沉到中端以及成本的持续下降,MiniLED背光电视出货有望迎来加速增长。而OLED电视在三星扩大产品线以及WOLED面板价格下降等因素的驱动下,将重回增长通道,但增幅有限。

群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示,2023年全球MiniLED背光电视出货量达到320万台,同比增长10.7%。预计2024年~2025年全球MiniLED背光电视出货量增幅扩大,其中2024年出货数量达560万台,同比增长73.3%,到2025年出货规模将达到750万台,全球出货规模有望超过OLED电视,成为全球高端电视市场的主流。

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