智通财经APP获悉，2024年第一季度，中国电竞显示器市场出货量创下单季度出货总值的历史新高。群智咨询(Sigmaintell)监测数据显示，一季度中国电竞显示器市场总出货量约为177万台，同比增长44%。这一增长主要得益于电竞产品以高性价比策略成功抢占办公市场，从而为电竞显示器产品打开了更广阔的发展空间。
高增长: 双通道市场同步发展，驱动出货量强劲增长
近年来，中国电竞显示器市场呈现出强劲的增长势头，一季度更是再攀新高。探究这一增长背后的核心驱动因素，我们可以发现办公市场与电竞市场的双通道同步扩展起到了关键作用。随着科技的进步和消费者需求的提升，高性能显示器不再仅仅是电竞玩家的专属，而是逐渐渗透到更广泛的应用场景中。这使得显示器厂商能够充分利用市场的双重需求，推动了电竞显示器出货量的显著提升。
在办公市场方面，随着数字化办公工具的不断发展，用户对高质量显示设备的需求日益增长。高性能显示器以其出色的画质、流畅的体验和丰富的接口选项，赢得了越来越多办公用户的青睐。这一趋势为电竞显示器市场带来了新的增长点。未来伴随着AI的进化和普及，这一趋势将成为新的增长优势。
在电竞市场方面，随着电子竞技行业的蓬勃发展，游戏内容、CPUGPU性能升级不断升级，电竞显示器作为游戏呈现的重要设备，其市场需求也持续旺盛。游戏爱好者们对显示器的性能要求不断提高，追求更高的刷新率、更低的延迟和更出色的画质，以提升游戏体验和竞技水平。因此，电竞显示器市场的繁荣也是推动整体市场增长的重要因素。
两个市场的相互促进使得显示器厂商得以充分利用这一双重需求，通过不断创新和优化产品，满足了不同用户群体的需求。这不仅推动了电竞显示器出货量的显著提升，也为整个显示器市场带来了新的发展机遇。
渠道结构：线上市场价格优势明显，销量持续领先
观察中国电竞显示器市场的渠道结构，可以发现随着线上购物的快速发展，电竞显示器的线上销量占比进入较高水位，尤其在电商促销季，如23Q2和23Q4达到了68%和74%的高点。今年第一季度的电竞线上销售更是达到67%的水平，创下非促销季度占比的新高点。
这一趋势归因于两个主要因素。一方面，线上渠道的价格优势：线上平台为了保持销售规模的稳定增长，经常与品牌商合作进行各类价格促销活动;品牌商为了提升销售量，往往会在这些线上平台上采取降价策略，以极致性价比策略去扩大市场份额和影响力。另一方面，品牌和渠道策略：部分品牌在建立和维护线下销售渠道时面临种种挑战，如高昂的运营成本、市场覆盖面的限制以及相应人员架构调整。因此，这些品牌更倾向于利用线上销售渠道，可以更有效地覆盖更广泛的目标市场，并降低运营成本。
但在线上渠道扩张的同时需要看到背后的隐患。对于品牌出货而言，单一渠道容易成为限制品牌体量增加的壁垒，如何打通线上线下成为重要课题;在线上增速逐渐放缓后，电商平台和品牌容易产生量和价的意见分歧，一旦无法达成共识，品牌将承担更多风险;对于品牌而言，逐步复苏的线下网咖、体量渐增的电竞酒店都是规模增长以及产品结构升级的不可错过的机会。对于终端销售而言，电竞显示器产品升级带来的画质、性能等提升，依赖线上就无法直观地了解产品的性能和质量，导致购买决策的不确定性增加;同时售后也面临一定的不便。
品牌格局：搭乘规模增长快车，本土化浪潮席卷
目前中国电竞显示器品牌围绕“一超多强”格局展开。从2023年起，本土品牌加大了对电竞显示器业务的关注，并制定了精准的出货策略，使中国独立电竞显示器市场出货量呈现出迅速本土化的趋势，并且竞争愈发激烈。
本土头部品牌：稳定发展的实力派
AOC：领军地位稳固。AOC作为中国电竞显示器市场的领军品牌，凭借稳健的渠道操盘能力以及灵活领先的产品结构，持续保持市场领先地位。得益于一季度开门红的优势表现，AOC在电竞市场份额稳定在25%，出货量同比增长33%，其内部产品结构升级速度高于整体电竞显示器市场，180Hz占比达到38%，仅次于165Hz约两个百分点。
惠科(HKC)：成本上涨和利润诉求的策略转变对HKC终端一季度价格产生明显波动影响，从线上端价格来看，价格段出现明显上升，电竞出货份额受新兴本土品牌影响较大，出货份额位列第二，出货量与去年同期相比小幅增加，出货量同比增长9%。
联合创新(INNO&CN)：其主力电竞品牌泰坦军团市场表现稳定，位列电竞市场第三，份额稳定性更强，出货量同比增长36%，出货规格主要依托于FHD+180Hz和QHD+180Hz。
新兴电竞品牌：快速崛起的新星
小米(01810)(Xiaomi)：小米电竞显示器以其高性价比优势在市场上占据了一席之地。小米通过优化供应链和成本控制，主打参数积极+价格积极的性价比竞争。同时积极完善产品线，以满足更多用户的需求。市场份额在两个策略加持下增长至8%，出货量同比增长156%，成为新晋TO4。
盛色(SANC)：SANC在一季度成为TOP5品牌，同时成为TOP10中份额增长最大的品牌，份额达到8%，出货量同比增长超过6倍，产品定位在中低端市场，在供应链和成本控制下，牺牲部分利润去扩大市场份额和影响力，吸收相同市场定位的品牌份额，热销产品规格24.5英寸与主流尺寸具有一定差异，形成差异化竞争。
康冠(KTC)：KTC一季度市场份额7%，出货量同比增长278%，增速仅次于SANC，品牌定位和价格策略与SANC相似，产品策略略有不同，KTC更倾向追逐市场主力规格，同时具有中小体量品牌的产品规格升级灵活等优势。
国际品牌：影响力稳定的技术引领派
虽然本土品牌在电竞显示器市场的出货量增长更为迅猛。然而，这并不意味着国际品牌失去了市场地位。以华硕(ASUS)为例，尽管其出货量在本土品牌的强劲增长下显得相对平稳，但同比增长仍达到了53%，戴尔(DELL.US)(Dell)出货增长更是达到了111%，显示出国际品牌在电竞显示器市场的竞争力。
国际品牌通常在品质和技术上具有一定优势，且品牌形象和市场影响力也较为稳定。因此，尽管本土品牌在出货量上有所突破，但国际品牌仍然在电竞显示器市场中占据一定的市场份额。
产品规格：规格变化进入关键参数迭代期
观察整体市场的规格变化中电竞部分的变化，可以看到电竞增长主要来自两个主要规格：23.8"+FHD与27"+QHD;这两个规格的增长，同样侧面说明了中国电竞显示器增长的动力，即办公上行、专业上行，以高刷新率为代表的高性能显示器正在快速发展。
中国电竞显示器市场在快速扩张的同时，内部也在积极升级，从早期的144Hz到后来的165Hz，再到现在的180Hz甚至240Hz，从产品规格组合相对单一到产品规格组合丰富。细分重要指标可以看到：
刷新率：从刷新率升级上观察，电竞显示器规格进入新一轮升级，2020年Q2刷新率开始向165Hz升级，2022年Q3升级完成，从2023年Q3开始进入下一轮向180Hz的升级，并且刷新率升级速度较上一轮显著加快，一季度180Hz占比达到30%，较165Hz低8个百分点。
分辨率：分辨率正在由FHD向QHD升级，UHD升级相对缓慢。FHD收缩速度从一季度略有放缓，主要源于与180Hz的组合，一季度占比35%，QHD占比达到54%，UHD小幅增长至5%。
尺寸：尺寸结构相对稳定，27英寸占比逐年增加，一季度占比达到60%，23.8英寸占比增长至15%，32英寸及以上大尺寸尚未出现显著复苏，一季度占比收缩。
而综合观察以上三个关键参数，可以看到一季度主要增长的电竞规格为23.8"+FHD+180Hz、27"+FHD+180Hz、27"+QHD+180Hz、27"+QHD+240Hz，在市场向180Hz升级中也给予了FHD回升赋能;另一方面，Others份额的升高可以看到在关键参数迭代时期主流规格集中度减弱，过渡规格会吸收一部分市场份额。
屏幕技术：平面IPS成为绝对主流，OLED和MiniLED蓄势待发
平面IPS电竞显示器从价格角度在市场上随着规模效应性价比逐步提升，从产品角度可视角度宽广，色彩准确且鲜艳，平面对画面还原更好，同时在Fast-IPS等改进技术下已经显著提升了响应性能，同时在曲面显示器供应格局变更后，曲面的逐步颓靡，都推动了平面IPS占比的持续提升。另一方面主力品牌如AOC、泰坦军团、HKC等都推出了高质量的平面IPS电竞显示器产品，这些品牌的市场推广和用户口碑进一步推动了IPS电竞显示器的普及，到一季度平面IPS占比已经超过75%。
OLED方面，OLED电竞显示器以其自发光的特性，能够实现真正的黑色显示，提供了逼真的色彩和极高的对比度，给予用户的直观感受提升十分显著，同时主力品牌也对OLED作为高端电竞显示器产品的定位有着清晰统一的认知，这对于技术普及起到重要作用。伴随对高品质显示效果的追求，以及未来OLED技术的不断成熟和成本降低，OLED电竞显示器在中国市场的份额有望逐步提升。
Mini LED方面，目前品牌在对待Mini LED电竞显示器上存在一定分歧本土品牌倾向将MiniLED价格下沉，进入中端价格带竞争，而国际品牌如SVD则主要做高分区的高价产品，无法达成共识的价格定位，使得消费者购买时产生犹豫。另一方面MiniLED电竞显示器由于品类使用方式的局限性，使得消费者对该产品带来的画面效果改善，体验感不显著，这也产生了一定负面影响。但对比OLED目前较高的价格，MiniLED产品在与普通LCD电竞显示器的竞争中仍然具有一定优势，但中长期看MiniLED电竞显示器的增长将放缓。
整体而言，一季度中国电竞显示器市场呈现出强劲的增长态势和多元化的竞争格局。本土品牌的崛起和国际品牌的稳定表现共同推动了电竞显示器市场的发展。伴随高刷新率显示器由电竞游戏细分转向高性能常态升级，电竞显示器市场规模将获得持续性的增长动能;同时伴随着面板技术成熟、成本下行以及消费者需求提升，电竞显示器市场产品参数、屏幕类型将呈现稳定升级的状态。
