伴随着“端午”假期的临近，6月5日，港股旅游及观光概念股普涨。其中，粤运交通（03399.HK）涨2.5%，中国中免（01880.HK）涨2.39%，复星旅游文化（01992.HK）等均涨；此外，部分啤酒股、餐饮股、酒店等其他节假日概念相关股也表现活跃。
在A股市场，部分旅游概念同步走强。ST雪发（002485.SZ）涨停，ST智知（603869.SH）涨4.78%，长白山（603099.SH）等均涨。
消息面上，随着“端午”假期步伐靠近，旅游热度持续攀升，带动了出行产业链的板块行情。
根据各大平台数据显示，今年端午假期旅游预订呈现火热态势，景区、酒店、餐饮等产品的预订量都大幅增长。
美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%。北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海为TOP10目的地。
“端午”期间，文旅市场主要呈现出三大特点。一是以本地和短途周边游为主导。据平台数据显示，端午假期间，国内周边游预订量同比增长20%；本省客源将超过50%,仅住一天的订单占比将超过80%。
在此背景下，多个热门旅游目的地掀起自驾游热潮。携程数据显示，端午期间，国内租车自驾订单同比增长260%。
二是"新中式"旅行保持高热度。同程旅行数据显示，端午假期，热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。
截至目前，端午假期各地历史博物馆的2-4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。西安、杭州、洛阳、苏州、成都是汉服拍照打卡热度最高的城市。
随着“新中式”文旅持续火热，民俗体验、“汉服酒店”“国潮餐饮”也受到越来越多人的喜爱。小猪民宿平台数据显示，推出划龙舟、制香囊、包粽子等端午民俗体验的特色精品民宿套餐热度飙升。
三是出境游持续恢复。今年以来，在航班恢复、签证便利化及免签政策的积极催化下，出境游热度不断升温。据中国旅游研究院预测，2024年出境旅游人数将达1.3亿人次。
近期，各地的出入境大厅均呈现“人、从、众”的景象。携程数据显示，截至目前，二季度办签量比2023年同期翻倍，较2019年同期也实现了20%的增长。
对于即将到来的端午节，携程平台显示，出境游酒店的搜索热度相较2019年同期已经上涨50%。
此外，自驾、租车等消费增势从境内延至境外，尤其是跨境邮轮产品相当火热。飞猪国际邮轮商品预订量同比增超12倍；出境游自由行预订量在总出境游订单中的占比保持在80%以上。
总结而言，随着端午节假期的临近，旅游市场将迎来又一波高峰，这也折射出文旅市场持续旺盛的活力。对此，不少机构看好端午假期期间文旅市场的整体表现和相关投资机会。
民生证券认为，端午假期旅游出行百花齐放。热点旅游概念与多旅游目的地需求契合，传播力度持续增强、引流效果显现，“新中式”旅行在端午假期延续高热度；旅游热点方面，小众旅游目的地通过社媒平台宣传循环快速触达线上消费群体，热度快速攀升；假期限制下，国内旅游主客源地周边景点受益大。
山西证券指出，端午假期短途周边游占主导，从目的地出行来看，山岳景区热度持续提升，主要景区人均消费稳中有增，增量主要来自于景区内部酒店平均房价提升，以及景区内二次消费项目增加。小长假及暑期旺季有望带动出行需求持续提升。建议关注出行相关景区板块和出入境旅行社板块的相关标的。
银河证券则认为，短期看，由于今年端午假期与高考重合，旅游消费需求预计增长较为平稳，但6月中下旬及暑期假期开始后，旅游需求预计将呈现更快增长。