财联社2月17日讯（记者 史思同）“预计到今年春节档电影火爆，我就特意买了上午10点的场次，本以为人不多，没想到上座率也在80%以上。”刚带家人看过电影《热辣滚烫》的徐先生如此感慨道。数据显示，目前2024春节档总票房已达78.44亿，已然打破了中国影史春节档票房纪录。
财联社记者注意到，今年春节档电影火爆的背后，数字人民币的优惠补贴也提供了大力支持。包括工、农、中、建、交等在内的11家银行机构通过满减、领券、数字红包等方式，在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，其中多家参与机构的观影优惠补贴一直持续到3月底。
11家银行投入3000万元数字人民币助力春节档
龙年新春，来自北京的徐先生带着全家5口人在三亚过年，期间看了一场电影，切身感受到了今年春节档的火爆异常，同时也发现了一些看电影的省钱小妙招。“之前注意到数字人民币有春节电影优惠活动，家里老人提议去看《热辣滚烫》，我就提前一天在美团上使用中行数字人民币钱包买了电影票，没想到优惠真不少，一共便宜了40多元。”
从数据来看，据灯塔专业版显示，截至2月17日13点50分，2024春节档总票房达78.44亿，超过2021年春节档（78.43亿），打破了中国影史春节档票房纪录。其中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》暂列今年春节档票房前三位。
实际上，节前银河证券就曾预期，2024年春节档有望延续电影市场回暖趋势。“喜剧片受众范围广、上座率高观影效果好，较好地满足了春节档观众的观影诉求，观众对春节档的反馈较为积极。”
与此同时，财联社记者注意到，今年春节档电影火爆的背后，数字人民币的优惠助力也提供了大力支持。据了解，为巩固和增强电影产业回升向好态势，进一步促进电影消费，中宣部电影局联合中国人民银行有关部门指导举办“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”。
此次活动中，工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、招商银行、兴业银行、网商银行、微众银行、北京银行等11家金融机构发布春节档优惠观影举措，在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。
数字人民币观影优惠补贴持续到3月底
财联社记者梳理发现，上述数字人民币观影优惠活动有几大特点：一是覆盖范围广。17个省（市）的26个数字人民币试点地区的用户均可享受数字人民币观影优惠。二是参与机构多。10家数字人民币运营机构及北京银行共11家金融机构发布春节档优惠观影举措，无论哪家机构的客户都可以轻松获取优惠补贴。三是优惠力度大。11家机构“花式”发放优惠补贴，有0.01元购买20元优惠券、数币购票即享满30减20元活动、红包雨随机发放31-30、20-6电影券等等。四是持续时间长。本次活动从春节前启动，多家参与机构的观影优惠补贴一直持续到3月底。
具体来看，金融机构通过多种渠道发放观影补贴，用户可主要通过以下三个渠道“薅”数字人民币观影羊毛：
一是手机银行。登录上述11家银行的手机银行APP，根据站内提示获取数字人民币观影券或消费券。二是美团APP。登录美团APP，点击“2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”，即可看到工行、中行、招行的数字人民币优惠活动入口。三是苏州地区用户，可通过“苏影通”小程序享多家机构的数字人民币购票优惠。如苏州地区用户使用工行数字人民币个人钱包，在“苏影通”小程序支付1.88元即可抢购25元数字人民币观影红包。
除此以外，还有一些院线小程序、电影类APP等也支持数字人民币购票优惠。如邮储银行通过“爱来最美电影fans”微信小程序、“最美电影”APP举办“25.9元抢购45元观影代金券”活动，开通邮储银行数字人民币钱包并绑定邮储借记卡的用户即可参与。