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今年“双十一”，“分期免息”成为各大电商平台消费金融营销活动的关键词。
前不久，花呗对部分用户推出“今年花，明年还”的优惠活动，用户可以将“双十一”期间的交易账单延迟至次年1月还款。
10月20日-11月11日，蚂蚁花呗推出“套圈圈赢最高4999元红包活动”“双11”返场活动。套圈游戏过程中，用户有机会通过套圈获得红包/券，其中包括帮还红包、信用购红包、花呗红包、花呗分期立减红包等。
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抖音商城则推出临时提额活动，消费者在“双11”期间使用抖音月付购物，即可在抖音商城内300元起可享最高24期免息等优惠。
在拼多多平台上，部分3C电子产品也已经支持近20家银行的分期购物，最高支持24期免息分期。
京东同样推出“双11”白条会场，宣称有1亿个白条提额机会，以及1亿个红包可以“刮”分。除此之外，结合“双11”主会场，京东金融发放30天金条免息券以及多个类型的京东支付立减券等，部分爆品还可享受白条至高24期免息。
对于消费者来说，“分期免息”的诱惑不小。艾瑞调研显示，免息是消费者使用分期消费最重要的原因，超9成消费分期人群使用过分期免息。使用过分期免息的人，超9成认为分期免息是省钱工具，超6成即便当下可以全额付款也更倾向于选择分期免息的方式消费。
一位消费者在接受时代财经采访时表示，自己一直想换一台新电脑，但旧的没坏，看好的电脑价格又高，所以一直在犹豫。这次正好趁着双十一分期免息的活动买了，换算下来每月只还几百块，减少了不少压力。
随着众多平台纷纷卷起“消费金融战”，商家也积极加入其中。在淘宝天猫平台上，近300万商家为消费者提供花呗分期免息服务，包括品牌旗舰店以及中小卖家。去年，天猫淘宝“双11”支持分期免息的商品数量最高就已达到1亿款，规模是往年的两三倍。
目前，平台营销考虑及用户参与情况还没有具体数据。不过，根据11月8日艾瑞咨询发布的《分期免息工具价值研究白皮书》调研称，近7成商家在提供分期免息补贴后明显感受到销售额提升，近4成的被访商家在今年大促期间全部商品均提供分期免息服务。
不过，当下分期免息的成本仍会由品牌商家来承担。顾家家居表示，今年双11在花呗分期免息上的投入超过千万元。容声冰箱称，花呗分期免息上，今年比去年增加25%补贴资金和预算。林氏家居表示，今年投入270万补贴，比去年增加10%。安吉尔预估今年在花呗分期免息上投入超百万，比去年增加5%。此外，双11期间荣耀投入分期免息费用超2000万元。
可以看出，相比于把费用投入到广告营销等方面，现在商家更愿意拿来做分期免息。对此，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林向时代财经表示，商家只是做权衡，如果阻碍消费者决策的主要因素是产品支付金额，那么分期免息更好；如果商品是快消品，那么广告营销效果更好。
盘和林称，分期免息对于高值耐用品的确是促进消费，是商家让利，只不过让利是以贴息方式进行。分期免息今年并非才有，是非常成熟的金融营销活动，相信未来分期免息将进一步普及。