智通财经APP获悉，在公布了疲软的第四季度营收预测后，数字广告平台Trade Desk Inc.(TTD.US)周四美股盘后一度暴跌31%，这似乎为广告市场的健康状况敲响了警钟。
依赖广告销售的社交媒体公司Meta Platforms(META.US)、Snap(SNAP.US)和Pinterest(PINS.US)也因Trade Desk的业绩指引而下挫。
Trade Desk在最新的财报中表示，预计截至12月的季度营收将至少达到5.8亿美元，低于分析师平均预期的6.1亿美元。该股周四收报76.81美元，财报公布后，该股盘后一度跌至52.74美元。截至周四收盘，该股今年已累计上涨71%。
据了解，Trade Desk提供广告技术，是谷歌(GOOGL.US)、Meta和亚马逊(AMZN.US)提供广告服务的替代方案。这家广告平台与世界上一些最大的广告商和品牌合作，包括华纳兄弟探索(WBD.US)、沃尔玛(WMT.US)和NBC环球。
Bloomberg Intelligence分析师Geetha Ranganathan和Kevin Near对此在一份研究报告中写道，这一业绩指引表明，“经济压力可能会给广告市场带来压力，预计2024年广告收入将重新加速增长可能还为时过早”。
Trade Desk首席执行官Jeff Green在预测发布后的财报电话会议上表示，从10月份开始，公司开始看到汽车业和消费电子等企业的支出减少，“尤其是在手机、媒体和娱乐方面。其中一些行业最近受到了美国汽车业等罢工的影响”
Green表示，从本月开始，“我们已经看到支出趋于稳定”。
Evercore的分析师指出，由于以色列-哈马斯战争，“品牌支出疲软。在此期间，品牌广告商和代理商对广告支出持谨慎态度”。
虽然在Meta、Snap和Pinterest最近一个季度的营收超过预期后，数字广告市场似乎有反弹预期，但当高管们警告广告商支出疲软时，Meta股价应声下跌。首席财务官Susan Li在财报电话会议上对投资者表示：“我们非常容易受到宏观环境波动的影响。”并补充道，2024年的营收前景仍然“不确定”。