2022年一季度还有3天，贵州茅台 (SS:600519)（600519.SH）就迫不及待地披露了这一季度的主要经营情况。
3月28日晚间，贵州茅台发布2021年度主要财务数据及2022年第一季度主要经营情况，2021年实现营业总收入1094.6亿元，同比增长11.71%；净利润524.6亿元，同比增长12.34%。
2022年第一季度，贵州茅台预计实现营业总收入331亿元左右，同比增长18%左右；归属于上市公司股东的净利润166亿元左右，同比增长19%左右。贵州茅台表示，今年以来，公司产品销售势头向好，市场呈现旺销态势，顺利实现了“开门稳”“开门红”。
一季度未结束就急于披露主要经营情况，在A股市场颇为罕见，但这并不是贵州茅台首次如此操作。2017年2月22日，贵州茅台也提前发布2016年度产量情况和2017年第一季度预计主要经营数据。公告显示，贵州茅台2017年一季度预计实现营收128.52亿元，同比增长25.38%，归属于上市公司股东的净利润为56.68亿元，同比增长15.92%。
时代周报记者注意到，当时正值茅台董监管变动高发期。2017年2月15日，茅台公告称，吕云怀因到龄退休，辞去董事和董事会战略委员会、薪酬与考核委员会委员职务；王莉因工作变动原因，辞去公司董事、副总经理、总工程师和董事会战略委员会、风险管理委员会委员职务；杨代永因工作变动原因，辞去副总经理职务。此外，罗双全因到龄退休，辞去监事会主席职务；张毅因到龄退休原因，辞去监事职务。
今年3月7日，贵州茅台还主动披露了2022年1～2月经营数据，成为茅台历史上首次披露月度经营数据。
茅台迫不及待披露经营数据，或与近期股价持续下跌有关。就在3月28日，贵州茅台股价一度跌超5%，逼近1600元关口，最终收报1660.8元，跌1.73%，总市值2.09万亿元。不仅如此，2022年以来，贵州茅台股价已累计下跌19%，市值蒸发近5000亿元。
3月28日深夜，有股民直言：“这是跌急眼了吧！三月后面3天不算进去了吗？”
令茅台急眼的或许还不止股价。近半月，各类茅台酒价格全线大跌，尤其是茅台新电商平台上线，加剧市场恐慌，黄牛、经销商大量抛售，茅台持续价格下跌。
据“今日酒价”平台数据，截至2022年3月27日，2022年飞天茅台整箱/散装批价比3月1日分别下跌450元/255元，已跌至2700元/2500元。时代周报记者发现，3月27日，拼多多一家酒类专营店2022年飞天茅台的预售价格更降至2399元/瓶。
恐慌性大跌，显然不是茅台想要的结果。为稳住市场，茅台于3月28日早上正式官宣，经历半年筹备，茅台数字营销APP——“i茅台”将于3月31日正式上线启动试运行，消费者可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品，但不直接销售500ml飞天茅台酒。
“i茅台”宣布不直接销售飞天茅台酒之后，茅台酒批价在3月28日有所回升。时代周报记者了解到，此番不直接投放飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。
资深白酒从业人士郭佑辰对时代周报记者表示，最近半个来月的茅台大跌，主要受到相关资本撤离、一线城市疫情、年后的淡季预期及消费疲软综合所致，茅台酒厂释放的推出新电商消息则进一步加剧了市场恐慌，一度让人甚至感觉到茅台要“崩盘”的感觉。目前来看已初步稳定了市场信心，这也说明茅台在试探中继续调控市场，不能给市场带来过度的恐慌信号。
“i茅台”是丁雄军上任以来，推动茅台营销体系改革落地的又一新举措。在业内人士看来，“i茅台”后续大概率要投放平价普飞，这将会深刻影响茅台酒价格体系，将一定程度改变茅台酒的流通利益分配格局。