智通财经APP获悉，中金发布研究报告，首予快手 (HK:1024)(01024)“跑赢行业”评级，目标价353.9港元。
报告中称，视频将逐步成为用户娱乐消费、获取讯息、社交表达的主要媒介，带动短视频平台应用场景不断丰富，并持续开拓新市场空间。社区背后的网络效应将成为快手的核心竞争壁垒，也有望基于社区内用户不同需求，孵化新的变现模式。
该行表示，透过差异化内容或服务吸新用户，以丰富及有深度的社区生态留住现有用户，将成为快手追求用户增长的核心方式。预计其2021至2023年快手App平均DAU规模分别达到3.18亿、3.66亿及4.02亿人，同比增20%，15%及10%。
中金认为，由商业化角度看，该行认为广告是短期增长的核心动力，而中长期核心动力为电商，预计2021-23年平台直播电商GMV分别为6551亿、9442亿及12658亿元人民币，同比增71.9%、44.1%及34.1%。