智通财经APP获悉，北京时间2020年11月17日（美国东部时间11月16日）, 爱奇艺公司 (NASDAQ:IQ) 公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，爱奇艺在第三季度营收成本为64亿元人民币，同比下降22％。受此影响，爱奇艺三季度运营亏损12亿元人民币，相较2019年同期的运营亏损28亿元人民币明显收窄。
在财报电话会议中，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，内容成本下降与内容延期上线、高价格剧集已基本播出有关。内容延期上线是受公共卫生事件对制作的影响及内容审核周期；此外，2018年8月影视行业相关价格开始下降，2017年底及2018年上半年采购的高成本剧集基本都已上线。龚宇认为，内容成本下降受到偶然与趋势性因素影响，但长远来看，内容成本整体不会持续大幅下降，将会是波动状态。
自2018年起，国家广电总局发布“限薪令”，此后又出台反对注水剧、倡导鼓励30集以内的短剧创作等举措，这对内容制作的成本体系、价格体系进行了有效调控。在2018年Q4财报电话会上，龚宇曾表示，行业规范举措所带来的影响将会在此后的12至18个月后逐步显现。爱奇艺财报显示，从2019年开始，爱奇艺内容成本增幅连续多个季度下降，内容成本在总支出中的占比也在下降。
第三季度，爱奇艺推出迷雾剧场，由5部12集短剧组成。龚宇提出，短剧集化的趋势以及迷雾剧场的经验显示，尽管单集投资成本略高，但因为总价低，整体成本可控，高质量内容有利于更有效的ROI实现。
长远来看，随着中国在线视频市场风气转变，视频平台与上游内容供应方的关系会更趋于平等，从而能够获得更高的议价权。在自制内容方面，市场上较几年前出现了更多导演、编剧、演员人才，短剧剧场开始受到观众认可，这些对于爱奇艺的内容成本控制也会产生长期的正向效果。